chin播客再临，有声电台会成为下一个微信公众号吗？( 三 )

今天虽然播客是一个还比较小众地在线声音产品，但是如果能像长视频、短视频那样每天至少占据消费者2小时，那这个产品就会被广告组和相关平台找到。”普华永道中国内地TMT行业主管合伙人高建斌也在PodFest China 2021盛会上表达了对播客产品前景的看好。
但播客是凭借什么和视频平台争抢年轻人宝贵的2小时呢？或是说视频是播客的主要竞争对手吗？
孟岩在中文播客盛会上分享播客改变自己生活方式的经历，“播客满足了我自己的一项需求，就是我在通行的过程中需要陪伴，需要一些声音去进入我的耳朵。
我之前一直是坚持游泳，很少跑步，我今年开始听播客以后，就重拾跑步的乐趣了。而且因为播客对闲暇时间的渗入，我发现我在生活中甚至爱上了洗碗，所以播客是在满足人类最底层的需求。如果真要说播客的竞争对手是谁？那可能是音乐、相声或是那些什么都不听的用户。”
南屿也向我们提到，她周围一些做播客的朋友，纯粹就是为了休息休息眼睛。
当各长视频、短视频平台的流量之争逐渐进入白热化阶段，为了占据用户的视觉时间使劲浑身解数，播客选择唤醒更丰富的听觉感受，涌入一条相对宽阔的赛道去争取年轻人的2小时。
截至目前，孟岩只制作过五期播客，但和过去5年在个人公众号创作的200多篇文字不同，在播客平台上他第一回被催更了，播客用户的黏粘性是他此前没有预料到的。
“我觉得声音是一个非常奇妙的东西，它是直接进入听众的心，不像视频、文字是需要人用脑子去转换的，所以在这样的一个媒介里面，主播和听众会形成一种很重要的长期关系。”
孟岩还发现，和公众号等文章发布平台完阅率走低不同，一期播客会被用户反复播放，这又是听觉和视觉在使用深度方面的差异，虽然音频产品目前在用户数量上还不能完全与视频相提并论，但是播主与用户的连接深度是有待发掘的优势。
三、想靠播客发财，千万别辞掉全职工作播客能激起多大的水花？除了上述市场规模、目标人群的扩大，如何跑通B端、C端之间的付费通道是绕不开的话题，多少给热闹的播客盛会浇上了一点冷水。
“现在谈show me the money还太早，这个产业还会陆续有很多的客户要进来，但是要不要跟用户收钱？要不要广告商打钱？有多少用户愿意付费，让好的内容生存下去？以及对播客、用户不了解的广告组，在干预或者伤害内容质量时，如何应对？”
李倩玲提出的一系列困惑，尽管有播主试图解决，但还未找到可复制的有效途径。

文章插图
PodFest China 2021的商业圆桌王月伦 | 摄
这些问题显然不会只有一位投资人注意到，所以目前进入到播客领域的钱太少了。
李倩玲透露，目前一些合作商给一期播客开的价钱和小红书上的视频或是某些平台的文章相比，根本就只是别人的零钱，且即使是目前低廉的摊价，还会有人觉得贵，所以这个行业距离真正找到钱，还需要很长一段时间，“如果你想靠播客发财，至少现在千万别辞掉全职工作”。
事实上，商业化困境背后是有很多广告商还没有找到介入播客的正确姿态。
某女性消费品牌曾与播客节目合作定制内容，但定制内容式的广告削弱了播客主对内容的决定权；电脑品牌戴尔曾以“播主口播”的方式将广告嵌入节目，但李倩玲在盛会现场提及该代言时，现场许多老用户表示在收听时根本听不出戴尔的植入，广告效果有限。
对此，李倩玲认为，流量跟质量在某种程度上是冲突的，而大部分代理商追求的是规模、快，所以这种能沉淀下来的东西，对于以往和互联网产品合作的商家、运营来说，是比较新的。会有代理商不从质量的角度来看怎么跟播客结合，而是一定要你去按照他的方式去做。