直播间|尴尬的小红书直播间论文奖|浙江大学|shuttle|研究团

来源：新熵（ID：baoliaohui）作者：柠檬李哩哩编辑：月见
扶不上牌桌的小红书直播，还有继续讨论的必要吗？
扶不起了。
在直播火热的当下，打开小红书直播的首页，一半直播间的观看人数均为个位数甚至为零。
杨掌柜是一家实体女装店主，在小红书上是一位粉丝过万的穿搭博主，最近每天下午四点她都会发布小红书直播，目的简单直接，就是卖女装，但她向新熵表示小红书直播观看人数寥寥，转化率至今不如图文种草笔记，之所以坚持着，就是怕错过直播带货的风口，也期待官方给更多流量扶持。
“不仅是我的直播间冷清，所有博主的小红书直播间都冷清”。在新熵观察的近一周里，发现小红书里很少出现明星和大KOL直播，明星中只遇到了包文婧还在小红书卖力直播着，早期杨天真和李佳琦的小助理付鹏都已出走。
2018年、2019年、2020年连续三年小红书GMV目标未完成，而几乎同一时间发力电商的抖音，似乎已经摸索出了一套小红书梦寐以求的商业化解题思路。
“直播间累计时常2546万小时，累计观看395亿次”这是抖音交出的双十一好物节答卷，比小红书早一年发力的抖音直播，过去这一年发展异常凶猛，并且已经甩开了快手。
且据多位接近字节的知情人士透露，抖音电商独立APP正在研发中。
据界面新闻了解，抖音今年的GMV目标是1万亿，快手今年的目标是6000亿。而小红书今年的主要任务还在打击虚假笔记维护社区生态上，直播业务甚至连提都没提。
2019年6月，小红书开通直播内测，曾肩负着打通电商环节、形成社区闭环的重任，但两年多来，头部主播依然被天猫、抖音、快手把持，店播扶持在其他平台逐步展开，面临越来越棘手的商业化难题，克制、慢热、晚熟的小红书该如何在“标记生活”的同时，完成商业化闭环？这个讨论了无数次的老问题，如今依然令小红书头疼。
01谁在小红书直播？
在全民直播的当下，小红书对直播似乎并不上心。
打开小红书，需要手动下拉主页，才能找到隐藏菜单中的直播入口。进入小红书直播页面，似乎来到了另一个世界，略微朴素的直播间封面，让人有一瞬间怀疑这并非是在精致的小红书社区。直播间内，没有高清滤镜的视频更是黯然失色，与首页精致的图文内容形成强烈反差。
学习博主群宝无敌的直播间非常安静，没有滤镜，整个画面显得较为暗淡，镜头不太清晰，偶尔有窗外的鸣笛声被诚实地收进直播间。镜头中，她一直在低头做题，并未与观众进行互动，但观看人数却接近500，弹幕里也有不少同样在备考研究生的观众讨论相关的问题。
而另一个直播间却热闹非凡，拥有超过20万粉丝的感情博主曲曲大女人，在简介中给出每周固定直播时间。在直播时，观看人数一直保持在2000人左右，她会跟粉丝连麦，为她们的感情问题提供建议，“男的说的话重要吗？你给他花钱他给你花钱了吗？你还在他身上指望个什么呢？”对于陷在感情问题中的粉丝，她给出灵魂三问，弹幕也在不停地刷，一块为连麦粉丝出主意，虽然镜头中只有她一个人，但整个直播间的气氛格外热烈。
“这款包的设计很有艺术感。”提前一天预告直播的种草博主时尚小恶魔在镜头前展示着一款背包，这场直播是和某个皮包品牌店铺的合作，“艺术感”、“高级”等字眼被他反复提及，或许是因为并非在专业直播现场，主播距离镜头稍远，导致他的声音并不是很清晰。
虽然挂在人气榜第二的位置，直播间却异常冷清，观看人数一直没有突破80人，主播设置的抽奖有些仓促，从开始到结束也就一分钟的时间。而十分钟的时间内，互动弹幕不过十条，其中还有一条在表示中奖的喜悦。