ar眼镜|海量内容与海量商品加成，淘宝逛逛将改变什么( 三 ) 经纬创投|36氪|A轮融资|创投圈

再说消费者看不见的后台。逛逛依托于淘宝的庞大电商基础构建了一套独特的内容算法。
在逛逛算法负责人明逸看来，逛逛的诞生并非是从 0 到 1 的过程，而是建立于手淘多年来的深厚沉淀之上，这些沉淀包括内容、链路、工具、商品知识图谱等多方面。在这个沉淀之上，逛逛对用户的兴趣把握要比其他平台强。其使命是打造「种草—拔草」的闭环。
逛逛与其他内容平台的最大区别，是其生长在手淘生态中。而逛逛之所以会取得第一个双 11 的开门红，就是因为实现了精准对用户兴趣的捕捉、内容质量的把握以及上升趋势的理解。这些都是在原有电商算法上的升级，或者说，逛逛实现了内容过算法与电商算法的加成，进而保证了「种草—拔草」的高效率。

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内容电商出现新变局

淘宝系后台丰富的消费数据，以及上亿条买家秀组成的「买家秀宇宙」，是逛逛在进军内容电商时独一无二的存量资产。
实际上，逛逛甫一出生即携带的丰富化优势，可能还不止于此。
在今年双 11 期间，淘系采用的是「双节棍」，即两波售卖节奏。这就为逛逛的「种草」玩法创新，提供了充足的空间。
例如，小米的第一波售卖，在逛逛发起了双 11 种草话题 # 中国青年天生好看 # ，通过种草内容获得超过 4800 万次曝光，活动日峰值超过 1100 万，累计收获种草成交金额超 6000 万。在第二波中，其新品手机继续通过内容铺设，种草了将近 360 万的品牌新客。
在逛逛上线之前，「种草」内容往往以形式为区分散落在各个频道里。逛逛诞生之后，立刻引导内容博主们面向网状、立体化进行内容创作，并通过发起各种将赛奖项来激励内容博主自我升级。
为了更好地扶持优质创作者，在 9 月中旬的天猫双 11 内容生态启动大会上，逛逛推出「聚光 100」大赛。此项为期 35 天的大赛，意在培养 100 位能够代表逛逛内容方向的双 11 推荐官。在比赛中表现优异的成员，将获得千万量级流量曝光以及 10 万元的奖金。
双 11 期间，超过 3 万名创作者报名参加「聚光 100」，超过 5 万名创作者间接受到「聚光 100」的扶持影响。目前，逛逛专业创作者的数量相比年初翻了两番。
逛逛上线前， KOC「未未」是以商品清单的图文形式，在微淘分享过 4 年种草内容。当微淘升级为逛逛后，她作为首批入驻的创作者，在官方引导下对种草内容进行因地制宜的调整：首先，顺应视频化趋势，将图文升级为短视频；其次，她发现逛逛更倾向于人格化内容，于是选择真人出镜，拍摄讲解。

KOC「未未」

8 月底，她发布了一期初秋主题的穿搭内容，点赞量达到 12.9 万。随后一周内，她又分享了一期阔腿裤的高级感穿搭，获得 6 万点赞。
连续两个爆款的出现，助力「未未」在 9 月斩获了逛逛首届穿搭风格大赛冠军。通过这项比赛，她不仅获得 20 万元的现金激励，更坚定她在逛逛创作内容的决心。目前，「未未」已经积累了 13.8 万粉丝，单月最高涨粉 3 万。
从「未未」的案例中可见，在逛逛希望内容博主不用去担心变现问题，可以把精力全部投入在符合逛逛要求的内容创作中。
此次双 11 是逛逛首次秀「内容肌肉」，累计 2.5 亿消费者用逛逛「种草」， 1/3 的订单来自于内容种草，可以说，诞生近一年的逛逛，看起来已成为并肩抖音、小红书的三大内容电商平台之一。
淘宝内容生态事业部总经理魏萌所说：「商家可以在全域各个场景玩内容营销，但逛逛是唯一一个能够实现从种草到最后数据的闭环场景。逛逛的 ROI 极度可视化，这是我们最大的优势，就是 ToB、ToC 侧的最短链路。」