为什么直男天堂迪卡侬，长满了美式辣妹？编者按：本文来自微信公众号

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编者按：本文来自微信公众号“DT财经”（ID：DTcaijing），作者：张晨阳，编辑：唐也钦，可视化：戚桐珲，运营：苏洪锐，监制：唐也钦，创业邦经授权发布。迪卡侬走红：离不开直男，更离不开辣妹
谁能想到，在2022年这个户外运动大年，有一个“穷鬼”运动品牌飞速崛起，受喜爱度甚至超过了Lululemon——它的名字叫迪卡侬。
京东数据显示，在刚刚过去的双11 ，迪卡侬销售额同比增长280% ， 618期间，迪卡侬成交额同比增长超过去年5倍。根据第一财经杂志“金字招牌”大调查， 2022年迪卡侬成为运动服饰品牌偏好度TOP1 ，以绝对优势甩开了第二名Lululemon 。
此外，过去被称为“线下虎扑”“直男天堂”的迪卡侬，在今年也成了女性青睐的运动品牌之一。在社交网络上， “迪卡侬女孩”“迪卡侬穿搭”等话题被广泛讨论。
2022年，迪卡侬为什么崛起？它的走红有什么逻辑？我们总结了三个关键词：
1、女性
2、低门槛
3、运动体验
直男天堂里的女性今年， 25岁的小张去逛迪卡侬上海花木店，她发现这里并不是想象中的“直男天堂”：来店里逛和消费的，除了男性，还有带着孩子来玩的夫妻、手挽手来买瑜伽服瑜伽垫的年轻女孩。
在女性用户居多的小红书上，涌现出一大波自来水“迪卡侬女孩"“迪卡侬小姐姐”认真分享她们的“迪卡侬穿搭”和“迪卡侬好物” 。
曾被视为土狗标配的冲锋衣、钓鱼马甲，如今成了小红书女孩的OOTD；户外露营三件套，离不开迪卡侬的"2秒快开”帐篷；就算是上班通勤或者家庭出游，也可以在迪卡侬买一个粉色少女心双肩包，四十九块九怎么看都买了不亏。

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最近几年，为了抓住女性群体，迪卡侬有意识地做过不少努力。
根据界面新闻的报道，为了挖掘潜力巨大的女性市场，迪卡侬游泳运动部门在2017年成立了一支面对中国市场的创新设计团队， "以专业资深的产品工程师、供应链采购主管和设计师为基础，结合市调和零售反馈，专门为中国女性游泳用户提供更符合本土需求的产品改良与创新。 ”
2020年，普拉提和瑜伽在迪卡侬顾客运动排名中位居前三。于是2021年，迪卡侬就针对进阶型运动女性群体发布了新的瑜伽品牌Kimjaly 。
2021年，迪卡侬明确把自己的核心用户定义为年轻家庭用户、运动爱好者和新时代活力女性。
迪卡侬里的身份折叠运动平台Keep曾把运动的人分为三类：
一类是高阶玩家、自律王者，这类人可以对标帕梅拉，不仅有着规律的运动习惯，还可以连续做20个波比跳不用休息，跳半个小时毽子操不用大喘气；一类是运动小白，有好奇心但懂的不多，有运动欲但体能跟不上，能手忙脚乱跟跳完一遍《龙拳》就是值得发朋友圈的事情。
还有一类是在运动和躺着之间反复横跳的人，间歇性发愤图强，持续性好吃懒做。今天立个Flag就能立马下单瑜伽垫，明天到货之后也能直接躺上去闭目养神，他们擅长自我安慰：买了等于练了。
迪卡侬并不排斥高阶运动玩家。在今年8月的迪卡侬公路车、旅行车产品发布会上，相关负责人有提到，会进一步增加中高端车款，把自行车产品的均价提升到5000元以上。
但目前来说，迪卡侬的主要用户还是后两者。
迪卡侬旗下有着丰富的产业线， 2010年之前就有接近20个自有品牌，对应着不同的运动类目。