瑞幸让利路修“上班”收获营销效应，信任危机仍需渡劫日前

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日前，在《创造营2021》中因“始终不想营业、一心只盼下班”的形象而迅速出圈的利路修为了瑞幸“上班”在网络上引发热议，让一度因财务造假危机而陷入低迷期的瑞幸再次进入公众视野。
利路修作为瑞幸冰咖推荐官亮相后，不仅吸引了利路修粉丝群体“笋丝”的高度关注，还在全网吸引了一波眼球，而瑞幸也借机收获了较为显著的明星营销效应。
【瑞幸让利路修“上班”收获营销效应，信任危机仍需渡劫】显然，选择利路修是试图重生的瑞幸靠近消费者的又一种方式。实际上，在此之前，瑞幸已不断在运营和产品上发力，包括开通社群玩法、推出新品。在这系列举动之下，仍未驱散财务造假阴影的瑞幸能否重回良性发展轨道还有待观察。
只盼下班的利路修为瑞幸“上班” ，营销效应明显
瑞幸选择利路修作为冰咖推荐官后，其曝光量和声量有显著提升，对因财务造假而陷入危机的瑞幸而言，这不失为一个明智之举。
在当下这个流量时代，热度成为品牌和艺人商业价值评判的重要因素之一。利路修因“不想出道，只想下班”的形象而迅速出圈，他所拥有的热度甚至高于同节目中已出道的艺人。
根据艺人数据平台FUNJI全网数据排名显示，在4月1日-4月30日选秀榜中，利路修的热度位列第三，其商业价值可见一斑。

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FUNJI艺人全网数据排名
利路修具有的独特性使其在传统选秀艺人中别具一格，其“不想出道”与选秀中“我要出道”的传统叙事形成一种反叛，不集资、不控评、不强制打投的“笋丝”行为与以往氪金才能送偶像出道的氛围对比鲜明。
曾为利路修投过票的“笋丝”张媛（化名）向蓝鲸TMT采访人员表示：“这可能是唯一可以操控别人命运的机会了，是民选和资本的博弈。 ”“不想营业”的利路修为瑞幸“营业” ，看似矛盾的曝光却成为反向吸睛的手段，不少打工人习惯于用咖啡来安抚自己“不想上班”的内心，利路修更是成为这一形象的映射。
相对于其他标准流量艺人来说， “无心出道”的利路修降低了人设崩塌的可能性，而且此次以推荐官而非代言人的身份出现，是瑞幸规避风险的选择。
艾媒咨询CEO张毅接受蓝鲸TMT采访人员采访时也指出，推荐官的选择是规避代言人风险的一种行为，因为过往的品牌都是直接找代言人，但这些名人的负面影响很容易造成对品牌的损害。
目前看来，利路修为瑞幸带来的效应较为明显。根据新浪微热点相关舆情数据显示，以“瑞幸”为关键词检索，在过去一周时间里，从热度指数的变化趋势来看，瑞幸的热度在5月6日和5月10日10时达到峰值（66.98），这也是瑞幸官宣推荐官和利路修广告播出的时段。
全网热度指数趋势
在与瑞幸相关的全部信息中，提及频次较高的词语为利路修、瑞幸和冰咖。在官宣利路修为推荐官的广告曝光后，不少“笋丝”因为其购买冰咖而纷纷在微博打卡晒单，甚至在微博晒出店家APP上多款饮料售罄的截图。

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在运营与产品层面不断发力，瑞幸正试图重生
自带互联网基因的瑞幸从诞生起就占领了“快咖啡”赛道，这种先天基因让瑞幸能够通过大数据分析来精准锁定咖啡的用户群。