二手奢侈品交易是门靠谱生意吗？有人身陷困境，有人融资过亿…… 二手奢侈品交易并不算新兴行

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二手奢侈品交易并不算新兴行业。早在十多年前，香港的奢侈品交易平台米兰站就进入了国内市场，日本知名的中古店Brandoff也来到上海开店掘金，但彼时中国的二手消费市场还未成熟。
直至五六年前，互联网带起了一波垂直细分领域电商公司的热潮。共享经济大热，二手奢侈品又搭乘共享经济的快车迅速进入消费者的视野， 2015年，中国二手奢侈品平台胖虎成立， 2016年妃鱼成立， 2017年红布林成立……
二手奢侈品市场，显然是火爆的。疫情之下，二手奢侈品交易规模不降反增，上述二手奢侈品交易平台建立起了卖货、回收、寄卖、鉴定等交易服务链条，正全速前进。
但是，这也是一个不断“爆雷”的行业：被称为“奢侈品电商第一股”的寺库近日发布年报，全年亏损7186.4万元，负面新闻不断。
一边，二手奢侈品领域仿佛是一片蓝海，人人都能掘得一桶金；另一边，这个行业又像是凛冬将至。二手奢侈品市场，到底是风口，还是泡沫？
“二奢”向左，寺库向右
靠二手闲置起家的奢侈品电商寺库，堪称二手奢侈品电商行业的“鼻祖” 。在经历将近十年的发展之后，于2017年9月在美国纳斯达克上市，成为“中国奢侈品电商第一股” ，那时的寺库，可谓风光无两。
然而，今年以来，寺库的走向仿佛“变天”了：陆续被曝拖欠供应商货款、拖欠员工工资、用户订单不发货不退款、用户寄售物品拿不回来。今年5月份，寺库更是因未及时递交年报被纳斯达克警告。 11月9日，寺库的年报姗姗来迟，年报显示，公司2020年营收60.20亿元，同比降12% ，净利润亏损7186.4万元，同比由盈转亏。
对于业绩下滑，寺库把原因归咎于新冠肺炎疫情对供应链造成影响以及高端用户可支配收入下降，总之，在寺库看来，奢侈品的生意越来越不好做了。
但令人疑惑的是，咨询机构贝恩发布的数据，又是另一番光景：2020年全球奢侈品在线销售比往年几乎翻了一番，占奢侈品销售总额的23% ，预计2025年线上销售渠道的市场占比有望上升至30%以上；而中国消费者更是贡献了全球奢侈品消费的三分之一，到2025年，中国或将超过欧洲，为奢侈品行业贡献近一半的销售额。从数据上来看，这是一个不容忽视的市场。

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某国外奢侈品门店新华社
寺库，到底哪一步错了？
“寺库最早靠二手奢侈品起家，但之后进行了商业模式转型，离‘二奢’这个行业越来越远。 ”相关从业人员对采访人员表示。
确实，种种迹象表明，寺库正在摆脱“二手”的标签。去年，就有媒体爆出寺库隐藏寄卖商品“二手”属性，甚至以“二手”为关键词在寺库APP进行检索时，只能显示具备“除二手烟”功能的空气净化器。如今，寺库给自己的定位是“精致生活方式平台” ，在寺库APP提供的官方介绍中，也丝毫未提及“二手”这一字眼。
奢侈品电商与二手奢侈品平台有什么不同？
“寺库做的是奢侈品的贸易，但目前新兴的二手奢侈品平台主打零售模式。 ”相关从业人员解释，比如买个玩具，客户在获得这个商品之前可能无法确认它的产地、拿货商、真假，消费者与平台间信息是不对称的，这就是贸易模式，只有单纯地买进、卖出；而目前二手奢侈品平台走的其实是一条与线下中古店类似的路，鉴定真假、鉴别成色、定价、再通过展示卖出商品。与实体店不同的是，在线下店铺顾客可以自行了解产品细节，而线上需要通过图文、直播等方式来向观众进行展示商品的每一处细节，这种实际上做的是零售的生意。