品牌价值|找到自己发展节奏的快手，挺好品牌价值

快手在一段时间的模仿、摸索和调整后，找到了适合自己的发展节奏，建立起独特的生态体系，用户画像也更加多元化。快手被头部吃掉的担忧暂时消失，后续还需要坚持差异化的发展思路，不断拓宽自己的护城河。

如果，整个互联网世界是一颗星球，有些公司像是连在一起的大陆板块，业务之间有重叠和交集，甚至会为了争夺地盘短兵相接。有些公司，则特别像是大洋之中的澳洲，生态、用户、演进方式，都自成一派，比如“老铁”钟爱的快手（01024.HK），和二次元圣地B站（BILI.US）。

大陆板块资源丰富，对大洋中孤独的岛国产生了巨大的吸引力， “破圈”一度成为他们的关键词，但结果各有不同。 B站摆脱了“二次元网站”的定义，成功破圈；快手则在一段时间的努力后，依旧无法摆脱“下沉”的标签。
不能重新定义自己，也不像B站一样用年轻人的故事让投资人买单，快手难道就应该被看空吗？未来的潜力在哪里？
其实，看看真实世界里的澳洲，没有一味改变原本的生态，只是在经济等方面加强了与外界的互联互通，发展得也不错。快手是否也能在不改变自己原本生态的前提下，找到合适的发展路径，走出自己独特的演进路线？
11月23日，快手发布了今年第三季度财报，财报显示，快手APP的DAU、MAU均创历史新高；营收205亿元，同比增长33.4% ，高于市场一致预期的30.6% 。 11月24日港股开市后，快手果然股价大涨。
事实证明，找到了自己发展节奏的快手，挺好。
除了“老铁” ，谁还用快手？快手，一度是老铁们的聚集地。但是，现在其独特的自有生态体系之下，快手的内容既有深度（在某些垂类领域的深耕），也有广度（覆盖内容类别多）。既然纵深和横向均有布局，快手的用户早已不像大家认为的一样，只有下沉市场“老铁” 。
举个例子，吴姥姥是时年72岁的同济大学退休教授，通过在快手进行趣味性的物理学知识科普，号称帮助孩子们“不刷题学物理” ，用扫把演示宇宙射线的轨迹、用铁锅解说FAST天眼，受到无数学生和物理爱好者的欢迎，人民日报、央视新闻等也对其做了积极评价。
快手的直播中，吴姥姥与29岁的物理博士后周思益连麦，用幽默通俗的语言解答了网友们的物理问题；还与“科学爷爷”戴博士一起，为观众直播了一场物理和化学的趣味“对决” 。
吴姥姥只是快手今年在泛知识领域做的许多尝试之一。根据《快手知识社交生态报告》，快手知识内容创作者总量已经超过54万。专业有趣的知识内容能吸引更多高学历人群加入快手的大家庭，改变快手的用户学历结构；泛知识内容也是家长们愿意让孩子在空闲时间观看的，同样可以改变快手用户的年龄结构。
从最初以下沉市场“老铁”接地气的视频，到现在多元丰富的生态体系，快手内容的搭建是慢慢完成的，对多元用户的吸引也是逐渐产生的。不是一蹴而就，人们往往很难感知到变化。
2021年第三季度，快手应用的DAU及MAU分别达到3.204亿及5.729亿，同比增速由Q2的11.9%及6.7% ，加速提升至17.9%及19.5% 。单季度增加6670万月活用户，也创下了2020年二季度以来的季度净增新高。
如此庞大的活跃用户群体，不可能是由单一人群构成的。量变最终产生质变。现在快手UP主有高学历人才、普通的农耕居民、七八十岁的老人，也有00后骑行全世界的小伙儿和女保镖。