刘强东祭出“两连击”，锋芒直指高管，意味深长第一击

第一击，降薪高管；第二击，裁员高管。这是刘强东近期做的两个决定。这两件事连接紧密，分别于11月22日和23日两天连续出台，锋芒直指高管，其中到底折射出怎样的信号？有兴趣的朋友可以一起烧烧脑。
11月22日的一则刘强东公开信引发广泛热议。高管最高降薪20% ，给出的解释是“为了提高基层员工福利待遇，同时尽量减轻公司压力” 。这个解释，非常直接，意思是，高管要和公司的站位一致，共同肩负“让利基层员工”的价值观使命……此消息一出，坊间瞬间炸锅，刘强东良心大佬的印象标签再度引发好评如潮。
当坊间一致热议“高管出血”的话题时，京东随即发布消息称，年底将对高管进行末尾淘汰，淘汰率将达到10% 。
前有放血高管，后有淘汰高管，此番两连击，对京东高管层的心理震慑不容小觑。刘强东为什么要这么干？为什么要同时强化“良心大佬”和“霸道总裁”的双重形象？我个人认为，原因有以下几点：

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11月18日，京东发布三季报，净利润100亿元，同比增长98%……这份财报非常亮眼，然而，恰恰是这份靓丽的财报，引发了反哺基层员工的良心之举，以及对高管的两连击。
【1】
反哺基层员工很好理解。刘强东多年来喜欢公开画大饼，他对京东的预言，进一步得到了验证。这个时候，提高一下员工待遇，就迎合了员工集体的心理预期，是得人心的举措。
可以看到，此番提高员工待遇是全方位的形象打造——既照顾新入伙的德邦兄弟，又兼顾了员工子女；既安排公司出钱100亿，又自己掏腰包1亿；既给京东加分，又为刘强东自己添彩……消息一出，口碑极佳，进一步加码与消费者的情感联系。足见刘强东的操盘技法可圈可点。

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【2】
一面是良心大佬，一面却是冷面总裁，刘强东既暖了基层的心，又要伤了高管的心。降薪+裁员，充分展现了刘强东的霸道一面。
我个人看来，越是业绩好的时候，越是增幅很大的时候，越是逆势表现强劲的时候，越容易变成盛极而衰。也就是说，刘强东对高管的霸道，不见得是冷酷，而是内心危机意识的外露。
京东的喜人增长，高管是有功的。高管集体向董事会交出了一份靓丽的三季报，却遭遇降薪和裁员两连击，不符合常理，却符合金融常识。

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华为任正非，是一位拥有强烈危机感的大佬。大家都知道，华为员工的待遇很高。这种情况持续了很多年，表面看好像能激励员工奋发图强，实际上，任正非的思考却是相反的。他认为，过高的工资待遇容易消磨战斗意志。
任正非大女儿出事那阵子，当外界不寒而栗的时候，都以为华为可能会怎么样的时候，任正非又一次和社会公众的思考逻辑相反，他认为，越是遇到危机，华为员工的凝聚力越会增强。
其实，这里面隐藏的是金融逻辑。所谓盛极而衰、否极泰来、居安思危，都是一个意思。
京东逆势录得倍增，一片欢歌之后，就有可能出现“业绩达峰” ，进而引发反转。此时此刻，系统性净化高管层，在他们最兴奋的时候，当头一棒，就能让他们迅速冷静下来……毕竟京东奉行的是长期主义，一两个季度的高增长在刘强东眼里根本不算什么。因此，不能在京东内部，养成“既得利益思想” ，而是要长期培养高管的“忧患意识” 。