信息过载的环境里，品牌与用户沟通的有效媒介何处寻？( 二 ) 深响原创·作者

资讯为腾讯新闻的立端之本，也同为其成为“内容绿洲”建设者的底气来源。
新闻记录社会、传播信息、反映时代，及时、真实、理性是其先天的属性。而企鹅智库《2020-2021年数字内容产业趋势报告》中显示， 41.3%的用户认为广告出现在新闻热点、深度报道和高质量的栏目里让它最具有信任感。
而公信力一直是腾讯新闻作为专业资讯平台的优势，其具备专业、可靠、及时的热点资讯报道能力，能够为公众提供信息安全感。据国家信息中心《2020中国网络媒体社会价值白皮书》显示，腾讯新闻的网络媒体发展指数在商业媒体中位列第一。

文章图片
依托媒体公信力，腾讯新闻为品牌的商业沟通环境提供了“信任背书” 。信任价值，这也正是作为“内容新绿洲”的腾讯新闻所强调的“新温度” 。
品牌可借势平台资源，包括大事件、垂类内容以及短视频矩阵、王牌栏目等等。其中垂类内容是用户所需内容的核心，品牌借此可获得更多元、适配的选择，也能够与用户快速建立信息连接。
明年，腾讯新闻将全面开放十一个垂直内容通道，帮助品牌更快、更好、更准确地触达用户。
除了新闻资讯，腾讯新闻的“底气”还在于原创出品的内容塑造力。
《十三邀》《财约你》《酌见》《和陌生人说话》等都是近几年腾讯新闻的出品内容，节目播出后在豆瓣的评分均在8分以上。《十三邀》是热搜榜单的常客，《酌见》第一季收官时全网播放量超15亿，《和陌生人说话》里的真实人物故事不少都成为全网热议话题。深度内容，做到了在兼具专业度和深度的内容基础上收获热度。
热度，意味着深度内容并未因内容接受门槛而限于小众领域，而是可以像娱乐内容一样广泛收获注意力。而得益于专业度和深度，内容本身有更多价值观的传递，引发圈层用户情感共鸣，并进一步沉淀为高价值注意力。
这样的人群价值，也就形成了内容新绿洲中的“新沃土” 。
此外，深度内容的价值也是极具差异性的，这也形成了腾讯新闻内容新绿洲的“新空气” 。
不只以专业、真实、价值内容为品牌所用，深度内容在此基础之上让品牌获得差异化的营销内容展现方式，在行业中也可形成差异化的品牌调性。同时通过新闻专业内容对人文社会现实的关注性，品牌也能凸显自身的社会责任感。
社会责任感是品牌“更高维”的美誉度。 FutureBrand发布的《2021品牌感知力指数》报告也显示，在不确定时期，信任更加关键。而公众的关注和信任度，都会给予能够证明自己对社会环境产生积极影响的品牌。

文章图片
奥利奥公益短片《分不开的爱》
今年六一儿童节，奥利奥就与腾讯新闻、腾讯公益和中国儿基会一同做了活动，在线上发布了《中国城市996儿童现状报告》和公益短片，线下还做了公益募捐，引发大众广泛关注。
当然体现社会责任不只是儿童公益，关注社会环境也有多种视角。腾讯新闻2022年商业化内容架构的另一重点赛道原创出品中就包括五大类：文化冲浪、时代榜样、商业洞见、社会能量、科技先锋。

文章图片
其中社会能量关注社会、关注企业责任，可直接为品牌提供展现舞台；时代榜样是大众情绪共鸣的焦点，品牌能够与用户形成情感共振；关注商业洞见、科技先锋，可体现品牌自身专业度和创业创新精神；文化冲浪，则可提升品牌厚度，彰显自身文化定位和独特价值观。