创新创业文案,创业提案怎么写 _生活百科

来源丨喜马拉雅APP《灵感来了：李欣频的文案创意课》编辑丨崔永辉一个企业的品牌形象其实就是企业的形象文化，代表着企业的核心精神，商品或者服务，也就是说一个成功的企业形象复制对于品牌来说是非常重要的，相当于一个人的名字。

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物品拟人化拟人化了品牌消费者对品牌的感受，让原本冰冷的品牌名变得温暖。
就像沃尔沃在瑞典的广告“讨厌就开”，这个广告颠覆了人们对品牌形象的认知。并没有直接说沃尔沃有多安全好，而是把司机的情绪带入其中。即使你讨厌它，努力驾驶也依然安全，这充分体现了沃尔沃的安全性和耐用性。
【创新创业文案,创业提案怎么写】

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精神拟人法品牌形象需要个性精神。你给他注射什么样的精神会让他看起来像。
当时诚品书店12周年的时候，他们成立了自己的网上书店，希望我给诚品网上书店写一个形象文案。所以，我首先要思考的是Eslite实体书店相对于网上书店应该延伸的精神。网上书店有哪些，实体书店没有的？也就是我要表达的网上书店最重要的特点。
所以我认为概念是第一家网上书店没有空间限制，可以放入无数的书名但不占用任何空间，从而避免了实体书店租金、运营成本、仓储成本的限制。第二，没有所谓的关门时间。你可以随时上网进入网上书店，而不是坐公交或地铁去实体书店看书。

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基于以上考虑，我为诚品网上书店想了一个标题“知识放不进地图，所以我们给你一个网站”，就是诚品书店的网站，意味着知识和智慧的无尽隐藏。
多主题拟人法这个方法有点像大树杆，有几个主枝。你可以构建三到五个甚至更多的企业精神和理念，让这棵树变得茂密。
之前收到富邦艺术基金会的形象文案，因为是大型企业形象文案，所以给了它时间、创意、艺术、气味四大主题，每个主题都配了一系列的文案。

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首先，时间对我们意味着什么？富邦艺术基金会自1997年以来举办了数百场展览和讲座。也就是说，艺术基金会，它的活动和表演，其实帮助大家的生活打下了很多精彩的地雷。当它的生命需要被激发时，这门艺术的地雷就会爆炸，然后在低谷中被震撼！
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第二篇章是创意，富邦讲堂请了建筑、艺术、美学、宗教、文学、旅行、美食，各领域的名人为我们看世界的眼光做了一场一场生动的导览，这就是我去找到它相关的讲座的资料，去归纳出这几个类别，然后把它写进文案里面。
第三篇章是艺术，我通过写城市、地图，展现富邦艺术基金会把艺术透过小餐车的方式，流动在整个城市的各个街道上。

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第四篇章是气味，一阵突如其来的香气，唤起了山区湖畔的童年时光，另外一种气味勾起了佛罗里达月光海滩的热情时光，第三种气味让人想起全家团聚在一起的丰盛晚餐，炖肉、面条、布丁和田鼠。你仿佛可以闻到那个味道，或者是看到美食的样子。
这就是我为富邦艺术基金会写的形象文案的思路，所以当你想的比客户还要多、还要深、还要广的时候，这个文案通常都是非常棒的。也就说如果你要省掉之后还要提案修改的时间，你最好一次写到最好，当你写到最好之后，客户就会一直找你，案子就会源源不绝。

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关于主播：互联网时代里，我们每个人每天都在写文案，就像微博的短句、微信的长文，还有朋友圈的每日心情，甚至你和别人说的每一句话，都是打上了你个性标签的文案。你会写文案就意味着你有文字宣传的影响力，你有你的个人品牌。
《灵感来了：李欣频的文案创意课》陪你一起从提升文案修养出发，直面写作中的框架阻碍，学习一些具体的文案写作技巧，把文案准确地销售给用户，再来解读一些经典文案，以及国际知名的文案大师，听听他们的写作秘诀。只有多研磨这些好文案，才能不断突破自己的写作天花板。
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