老板|西域美农，用真实的老板人设做私域真的太容易了花点|罗永浩|朱月怡|生鲜|爱尚

编辑导读：短视频平台的繁荣发展，每天都有各类网红达人涌入，让人应接不暇。在这样竞争激烈的赛道，想要吸引观众注意，还要转化成私域流量，可真是太难了！本文作者以西域美农为例，分析它是如何靠真实的老板人设做私域运营的，希望对你有帮助。

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随着信息时代的技术发展，移动网络的普及，“全村通网”已成现实，这标志着联网的人口红利期已经结束。而近几年抖音、快手等内容平台的崛起，导致用户流量的获取成本水涨船高。以前一块钱不仅能买两个包子，还能获得一个精准客户，而现在不仅一个包子需要两块钱，一个精准客户少则五六块，多则上百。不得不感叹，物价影响的不仅仅是衣食住行，还有你的流量。
说到流量，在当下是一个很泛很沉的话题，但又不可回避。平台需要流量，品牌需要流量，商户需要流量。以前你的品牌在某个平台上运营，以为竞品可能是同平台的同类商品，或者其它平台的同类商品。
但现在不是了，你的竞品不仅仅是同类商品，还有其他非竞品平台。
这句话怎么理解？每个人一天的时间都是24小时，以前客户上网冲浪可选性不多，除了淘宝就是贴吧，有点时间还能去趟QQ游戏大厅。而现在呢？“剁手”前先去小红书看一个小时的种草笔记；抖音、快手一刷几个小时还感觉只刷了几分钟一样；国民手游农药三局就一小时，摘五六颗星星半天时间就没了；就连网购，可能都要看一场2小时的直播，只为直播间的最低价。
发现没？以前可能正在浏览你产品的用户，现在可能已经被其它平台APP抢走，正在接受“行为习惯”的教育。
所以越来越多的品牌意识到一个问题，就是平台的流量越来越贵，越来越难获取，关键还是“平台”的，那能不能把这部分平台流量私有化？这样用户的时间，就有可能掌控在自己手里了。
答案是肯定的，所以“私域”应运而生。
一、什么是“私域”？“私域”从字面上来讲，就是私有（用户）领域，也就是私有的用户流量池。很多人对“私域”的理解等同于微信流量，这个观点不能说是错误的，只能说比较片面。因为微信只是一个私域的工具载体，是基于微信强大的社交属性，而选择了“它”。
在互联网大时代来临前，手机里的通讯录属于“私域”吗？在手机诞生之前，村门口卖猪肉的王师傅周边的邻居朋友算“私域”吗？
这没有一个明确的定义，但笔者个人认为，是算的，因为已经属于“私有流量”了。
所以在当下，做私域，哪怕是用微信作为载体，也存在个人微信与企业微信的区别。而对于大部分品牌，做“私域”就是做全平台IP的打造。
如果一个用户，在多个平台关注了你的IP，是你IP的粉丝，即便他不是你微信端的好友或者客户，但你的消息也能实时触达到对方，在笔者看来，就是你的私域用户。
只是微信作为载体工具，实时性好，便于管理，互动性强，有这么多优势，所以大部分品牌选择了微信。也就有了“私域用户就是微信用户”的概念。
二、那私域该怎么做？做“私域”其实就是一个用户对你产生认知，你对用户进行教育的过程，整个过程一定伴随着初识→了解→信任→反馈的过程。
在这个过程中，你必然具备自己的价值输出，这个价值输出可能是产品，也可能是内容，但总归一定是给对方带来了价值。否则你私域的用户很难达成你做私域的目的（为你的产品或者内容服务买单）。
如果是一个了解互动的过程，就一定是一个有“温度”的过程，而不是让用户对着一个只会喊企业文化口号，用作图软件设计出来的logo商标干瞪眼。