老板|西域美农，用真实的老板人设做私域真的太容易了( 二 ) 花点|罗永浩|朱月怡|生鲜|爱尚

因此，很多企业品牌，就开始了自己的人设IP打造之路，这个人设IP可以是一个虚构的人物，也可以是一个真实的身份。
但最终的目的，就是要让用户记住这个人设IP，并与之成为朋友，建立信任。
三、人设IP如何打造？人设IP的打造，不仅仅是基于微信，更可能是抖音、快手、小红书、B站、知乎等内容平台。刚才笔者已经解释了对私域的理解，只要你的用户在多个平台成为你的粉丝，你就可以把他当做私域流量，只是这个流量不导入微信端，可能比较难管理而已。
为了方便触达和管理，大部分企业和品牌依然会选择在微信端做私域。但人设IP一定要根据自己的需求，选择对应的平台。
那人设IP这么重要，究竟该怎么打造呢？
这里笔者要剖析一个名叫“西域美农”的品牌，他们的抖音人设IP账号叫“西域美农李春望”，虽然“西域美农”的品牌也是多账号矩阵玩法，但起量最快的，就是他们的人设IP账号。

文章插图
（排名第一的账号就是“西域美农李春望”，粉丝已有25.9W）
从品牌名就能看出，这是一个农产品相关的品牌，为此，笔者特意去查找了该品牌早些年的数据。

文章插图
（西域美农历年百度指数）
通过百度指数，我们可以看到，西域美农早在11年就被百指收入了，这个时期，正好是淘系电商迅猛发展的时期。
然后指数呈现峰值的时间段，大致是从15年开始，到18年下滑，期间西域美农做了什么？
通过简单的资讯数据追溯，发现在16年年初的时候，西域美农就在布局微信私域：

文章插图
（从其相关PR标题就能看出）
当时的玩法，主要是微商流派。
做这样的基础调查，是为了更好的去理解“西域美农李春望”这个账号的人设。
“李春望”这个人名，就是“西域美农”品牌创始人的名字，所以他们的人设IP定位也十分明确，就是代表品牌的创始人个人人设IP账号。

文章插图
除了抖音，其他的内容平台他们有去打造人设账号吗？
笔者简单去搜索了一下：

文章插图
（快手）

文章插图
（B站）

文章插图
（小红书）
虽然他们在其他平台做了品牌账号，但并没有去做人设。
产生这种情况的原因，一方面是团队精力问题，另一方面是基于对平台的分析。
快手主要是“家人文化”、“铁子文化”，从创始人身份IP来看，要和用户成为家人，并不是不可能，但中间的距离感还是比较难消除，给人设建立带来一定难度。
B站他们也有账号，但内容数据相对较差，原因在于B站用户的属性，和品牌目标用户重合度比较低，因为B站偏年轻化，更多是新奇特的潮牌趣品，传统农副产品想在B站推广，就不得不考虑制作年轻化的内容。
小红书也有品牌账号，数据相对普通，因为小红书本身作为种草平台，针对的就是有消费意向的年轻人，进行收割拔草。农副产品的种草心智，与平台调性并不相符。
因此，这也是为什么西域美农定位好人设账号后，选择只在抖音发力的原因。
在抖音简介里，我们能获得不少信息，比如：13年电商经验，创业经验分享，西域美农创始人，抖音经验分享等