这届世界杯营销，为何最火的是美团外卖？世界杯作为全球第一赛事

世界杯作为全球第一赛事，不仅是球队争夺的赛场、球迷关注的盛宴，更是品牌角逐的战场。
今年的卡塔尔世界杯，我们就看到了一场营销盛宴，各个品牌争奇斗艳、各显神通，有的豪掷千金，有的剑走偏锋……
可能很多人都没有想到，既不是世界杯赞助商，又没有花太多费用的美团外卖，竟然成了世界杯期间最火的存在。详细盘点美团外卖在世界杯强势出圈的各种妙计之后，不得不感叹，原来营销还可以这样做！
01
魔幻洗脑，杨幂广告爆红
11月20日，世界杯开幕在即，热度迅速集聚。
这一天，美团外卖突然爆红，起因就是其代言人杨幂的一键三连广告。爆红，是因为魔幻，是因为洗脑，是因为意想不到的冲击和冲突。
杨幂竟然化身杨教练，传授训练“幂”籍，意想不到；球迷耳熟能详的名词，竟然被玩出了不一样的梗儿，意想不到；报菜名式的方式竟然可以和世界杯扯在一起，意想不到。
“点球就点球，有什么好怕的，我们这里可以点足球、气球、毛线球、麻球、虾球、溜溜球……全都给我送过去！”
“不就是送了个乌龙吗，你们只能送乌龙吗？奶茶啤酒不能送吗？火锅、烧烤、手机、猫粮不能送吗？”
“杨教练，这场比赛您频繁换人是做何考量？”“因为我人多啊，我们有瓜子仁核桃仁清炒大虾仁不求人玩具人扫地机器人……”
是不是很魔幻？是不是很洗脑？反正我是看完之后，再听到点球、乌龙、换人，马上就能想到美团外卖，想到广告中那句“看不看球赛，来点美团外卖” 。
魔幻洗脑之所以在营销上很管用，就是用出乎意料的方式强化记忆，最终回归营销的本质：品牌将自己的核心信息传递给自己的目标用户，进入用户的心智。很多网友表示，看了杨幂新的洗脑广告，不知不觉就记住了“看不看球赛，来点美团外卖”的广告语。
数据也能说明这个广告的成功，微博话题#杨幂罚点球了#总阅读量超过2.5亿， #杨幂再现魔性广告#登上了抖音娱乐榜TOP2 ，美团外卖借助这个魔性广告实现了破圈。

文章图片
02
娱乐无敌，加纳球衣撞衫外卖小哥
娱乐是传播最好的催化剂，这话在美团外卖这届世界杯营销上体现得淋漓尽致。
就在世界杯渐入佳境的时候，突然一个视频爆红：视频中，非洲雄狮加纳队正在训练，但是一眼看上去却都像是美团外卖的骑手，加纳国家队的一个个队员都穿着美团外卖骑手标志性的黄色服装，撞衫了！
国家足球队队员与美团外卖骑手，这两个看似风牛马不相及的角色突然就合体了，你说搞笑不搞笑？
关键这队服上也藏有乾坤，背面是“美团外卖进球也快” ，正面五花八门：“美团外卖送烧烤也快”、“美团外卖送猫粮也快”……就更具有搞笑效果。
动作也搞笑，当加纳国家队员的训练时，一系列动作如果换成美团骑手就变得搞笑十足。比如原地快跑，恍惚间就变成美团外卖骑手送货快。
【这届世界杯营销，为何最火的是美团外卖？】再配上天津话解读，就是搞笑他妈给搞笑开门，搞笑到家了。比如看着队员们场地熟练颠球，再听着天津话解读：“小球颠的，介体能，一天不得多跑好几单……”不乐得肚子疼不算完！
于是，这诸多的娱乐元素聚合在一起，迸发出了强大的势能，击穿各大社交平台，引发众多媒体自发报道：“加纳球衣撞衫外卖小哥”的视频在11月24日当天发布即登陆抖音热榜，最高升到了热榜TOP6 ，话题播放量超3200万；在微博上#加纳球衣撞衫外卖小哥#也冲到了自然热搜第15位；在虎扑上，相关内容达到了全站热帖第3名；在视频号上，也诞生了多个10万+爆款视频，其中头部视频号的撞衫视频，总播放量超百万，转发超10万……