操作系统|150亿单，抖音带货达人全面爆发( 二 ) 安卓|Windows

紧接着在最重要的双11大促里，抖音改变了以往以直播带货为主的玩法：抖音商城独立出战，成为双11的主要成交阵地。借由这次大促，进一步重塑用户对平台的认知，培养用户的搜索心智。
而这次“All in”货架商城的做法也取得了满意的成绩：双11期间，抖音商城商品总曝光量达786亿，动销商品数较去年双11大促提升134% ，作为“人找货”的承接枢纽，搜索日均支付GMV较去年双11大促提升142% 。

经过近半年的努力，货架场景在抖音电商全局的贡献占比也不断上升：今年4月，在抖音电商全局的GMV中，货架场景的占比大约为20% ，而到11月时，这一占比已经上升到27% ，峰值时的占比超过了30% ，增速十分可观。
而根据抖音内部预测，未来货架场景会贡献抖音电商一半以上的GMV 。
不过要注意的是，虽然抖音有着强大的流量优势，但在“人找货”的货架场景下，用户习惯进行搜索比价，找到出性价比最高的产品，而这就要求货架场景下有足够多的品牌和商家，来满足用户的需求。目前来看，和淘宝、京东相比，抖音电商在“货”上还存在着短板。
此外，在用户心智落后的情况下，京东有3C数码优势、拼多多专攻下沉市场，抖音电商也还没有吸引用户的差异化优势。
可以肯定的是，既能创造需求，又能承接日常需求的全域兴趣电商，有着巨大的想象空间，但要真正打通内容场景和货架场景，还要不断下苦功夫。

内容电商和货架电商走向融合已成趋势【操作系统|150亿单，抖音带货达人全面爆发】作为平台发展的根基，在专注做货架生意的同时，抖音也在不断调整平台的内容生态。
在9月份的抖音创作者大会上，抖音宣布将在未来一年完善图文等多元新内容的建设。如今的抖音，已经不再是单一的短视频平台，而是涵盖了直播、长视频、短视频、图文、短剧多种内容形态。

“抖音不是短视频，不是直播，也不是图文，任何一种内容题材都不能概括抖音。抖音是以人为核心的视觉化表达方式，是一种服务，服务于不同的创作者、用户以及品牌。 ”
丰富的内容形态，意味着拥有更加丰富的营销表达形式，加大了平台对商家和品牌的吸引力，也有利于产出更优质的内容来留存用户。
而在抖音进一步巩固内容生态的同时，传统电商也在不断加强内容化建设。如今，淘宝、京东、拼多多等电商平台里，短视频和图文已经随处可见。
而淘宝内容化的态度最坚决，除了加大短视频渗透率外，淘宝直播进入新内容时代后，平台流量分配机制转向了成交、内容双指标，同时不断引进内容型的带货达人，重构内容生态。
内容电商和货架电商走向融合已经成为趋势，电商行业也随之开启新一轮比拼。抖音等新兴电商平台缺货，淘宝等传统电商缺内容，只有率先补足短板的玩家，才能赢得这场比拼。
作者 | 李迎