物流|双11“静悄悄”，折腾14年终于卷不动了？( 五 ) 电子商务|京东|零售业

考虑到往年双11时消费者熬夜抢购商品，今年多平台的预售付尾款的时间也不再卡到零点。
比如淘宝双11今年共3个购物峰值， 10月24日开始的预售期、11月1-3日的开门红期间、11月11日当天的最后冲刺期。
优惠方式上也不在采用难理解的“题海战术” ，而是去套路化，简单粗暴的给到“店铺优惠券”“满减券”以及一些大力度具体折扣。
淘宝天猫推出“三重优惠”叠加使用：网罗将近1700万商品集体给出折扣、全场可跨店使用每满300减50优惠券、88VIP会员再领820元大额券。
京东的满减政策与淘宝相仿，每299元减50元，每1000元减100元。唯品会和拼多多比较佛系观望，唯品会推出“消费者无需凑单” ，拼多多则不搞预售和尾款。
超长版价保服务也是今年双11的一大亮点，商家们保证买贵了能“一键保价” ，承诺的最长保价时间从15天延长至27-34天不等。
在发货、物流、送货等方面，淘宝也做了诸多细节升级，实现了购物车扩容、多地址合并下单、菜鸟驿站送货上门等服务。
这个一年一次的全民狂欢购物节，必然会在跳出追求GMV这个局限之外，迸发出更多可能，肩负更大的责任。
今年双11中，国产品牌入驻电商平台的数量迎来了大幅度增长。
据说相关数据显示， 10月31日当天，天猫双十一第一波开售仅1小时， 102个成交额破亿的品牌中，国货品牌就占了一半。
在过去，不差营销费的国外资本旗下的大牌们，霸占了诸多以传统主流媒体为主的品牌曝光通道。
而如今互联网大环境下，消费者们通过电商平台有了更多可以了解小众好产品的渠道，双十一这样的舞台，成了国货实力的集中展现机会。
据淘宝天猫相关数据，仅过去一年，淘宝、天猫净增近120万商家，同比增长超10% 。
在平台的一系列扶持与激励下，双11大促前，大量品牌方成功入驻，其中不乏首次应战双11的新一代的年轻生意人。

不再玩深坑套路的双11 ，对于消费者和商家来说其实是一种共赢。
商家们把过去大额买流量的费用，用来加大优惠力度让利消费者，可以进一步刺激消费所带来也有利于吸引消费者绑定会员，增进后期回购。
消费者们不再盲目买买买，然后又后悔“剁手”后期大量退货，而是理性按需购买。
未来，双11会消失吗？不见得会消失，但是它会“大变身” ，甚至不断进化成新的物种。
有业内人士分析今年双十一正成为一个拐点，经过十多年的蜕变，如今的双11才终于迎来“从流量到留量 ”质变飞跃的阶段。
无论是淘宝天猫、京东、抖音这些电商平台，还是大大小小的品牌商家们，唯有从关注成交量GMV的怪圈中挣扎出来，才能真正将整个电商产业向前推进一步。
毕竟，好看的GMV数据不过是光鲜亮丽的外表而已，好看却并不一定能解生存面的饥饿与温饱。
盯着双11晚会巨屏上蹭蹭上涨的GMV的快感，对于平台和品牌来说不过是一种自嗨。
但是当潮水褪去，究竟是谁在裸泳，时间总会给出答案。