物流|双11“静悄悄”，折腾14年终于卷不动了？电子商务|京东|零售业

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【物流|双11“静悄悄”，折腾14年终于卷不动了？】

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双11购物节已经陪我们走过了14个年头，不同于往年春晚般热闹的“过节”气氛，今年并没有盛大的双11晚会和数字大屏滚动的成交数据。
相比往年，今年这个双11似乎要安静很多！
而每年大家都特别关注的GMV成交额，今年各大电商平台却行动一致的选择不予披露。
第14年双十一战绩如何？
淘宝在“双11”收官之后，低调的表示“稳中向好，交易规模与去年持平” ，并无晒出具体数据。京东方面则称，今年的成绩超越行业增速，创造了新的纪录，购物用户数也再创新高。
大家非常默契，一起绝口不提GMV 。
双11购物节始于2009年，淘宝将这个大家口中的“光棍节” ，变成了一年一次的大型购物囤货节。
初次的尝试，就带来了用户量与成交记录的井喷，这让淘宝尝到了甜头。
当年第一届双11购物节的GMV仅为5200万元，随着电商十多年的飞速发展，到2021年GMV达到了9651.2亿元，规模直逼万亿大关，可谓是创下了历史新高。
然而，登峰造极后的双11 ，却也仿佛触及到了自己的天花板， GMV增速开始放缓，甚至逐年下降。
就拿前三年的数据来看， 2019年、2020年、2021年的全网“双11”GMV增速分别为51.8%、43.3%和12.2% 。
淘宝双11最初能够在全网爆火，非常重要的一点就是成功实现了对消费者的“低价”利诱。
不过，多年过去，双11似乎正在逐渐失去“最低价”的优待权。

除了双11 ，一年之中的电商节也逐渐增多，间隔时间也越来越近，以时间命名的双12、618、818、919、年货节都成了电商大促节点。
但阿里还是不满足，又造了各种细分品类的电商节，比如家装节、汽车节、亲子节、女王节。
如此以来，曾经物以稀为贵的双11大促不再是消费者们唯一的选择，吸引力开始逐年减弱也在意料之中。
尽管今年如此卖力的力挽狂澜，天猫双11却也再难复刻当年的辉煌。
这背后，究竟是谁偷走了顾客呢？
淘宝双11正在失去最低价
在大家的印象中，淘宝往年的各届双11都伴随着各种烧脑优惠的营销套路，消费者戏称其为“题海战术” 。
打折券、满减、预售、付尾款等玩法让人眼花缭乱，定闹钟熬夜到零点抢购也成为大家的惯性操作，如果网速和手速不给力还会让希望落空。所以一到双11 ，全民开始又兴奋又紧张。
然而多年过去，消费者在双11大促中深感疲惫，逐渐变得越来越理性和谨慎，因此越来越难被套路了。
每年都有一些品牌因为套路消费者而被爆黑料，今年也不例外，资生堂、波司登、优衣库、欧莱雅、Lululemon等知名品牌均在列。
这次被骂得最惨的要属资生堂，因产品“最低价”的设置问题一度要被李佳琦和消费者同时拉入黑名单。
事情经过是这样的， 11月4日凌晨，有消费者发现资生堂官方旗舰店直播间开卖的一款悦薇水乳套装只需888元，而直播在先的李佳琦直播间同款商品价格为1240元。

出现这样的情况，按照今年淘宝双十一的保价规则，消费者是可以要求补差价的。