智能眼镜|36氪独家｜罗永浩入局Tik Tok，交个朋友将开启海外电商培训招商|江苏省

文｜潘潇雨
编辑｜彭孝秋
36氪独家获悉，由罗永浩联合创立的交个朋友公司正在布局海外电商培训业务，主要由「交个朋友海外事业部」和基于TikTok生态下的「交个朋友电商学苑」承担。并且， 36氪注意到杭州交个朋友教育科技有限公司已申请注册“交个朋友海外电商学苑 MAKING FRIENDS E-COMMERCE ACADEMY”商标，国际分类为广告销售、教育娱乐，当前商标状态为申请中。
同时， 36氪在交个朋友海外电商学苑的抖音官方蓝V发现，交个朋友的核心名师已陆续开始为该课程代言。此外，交个朋友高管层向36氪透露，交个朋友确有布局海外电商培训业务，并将其定位为公司未来的重点项目之一。因此，该项目得以集合到公司内外大量顶级教学教研资源，也建立了一手海外案例数据库。截至目前，交个朋友海外电商学苑的海外电商培训课程已经完成灰度测试。如此不遗余力的推广力度，在交个朋友发展历程上尚不多见。
交个朋友名师代言海外电商学苑
据36氪了解，交个朋友海外电商学苑的培训业务主要涵盖了从市场分析、行业咨询到营销策划、网红资源匹配以及代运营等范围。其中关于Tik Tok的电商直播培训更是重点，涵盖了Tik Tok生态、行业发展等理论以及开店、直播等实操流程环节。
值得一提的是，从交个朋友布局的整个海外电商版图来看，围绕Tik Tok的直播培训显然只是一个起点。通过国内抖音直播的成熟培训体系切入海外市场，未来交个朋友更大的目标仍在于建立起一个完整的“交个朋友海外电商撮合平台” ，从而实现对出海玩家从培养、孵化到对接赋能的全链路闭环。
从为践行“真还传”入驻抖音以来，围绕着罗永浩个人以及交个朋友直播间的热议就不曾间断。罗永浩本人以其首场直播超1.1亿元GMV的战绩跻身超级主播之列，也让他成为了交个朋友最大的IP 。不过，从成立最初，交个朋友就决心走出一条不依赖头部主播的道路，如今罗永浩的逐步淡出，也正在实践最初的设想。
尽管开年首播，没有罗永浩的交个朋友直播间数据依旧亮眼， GMV一度突破3000万，成为抖音带货榜第一名。但是随着下半年隔壁东方甄选的“文化出圈” ，交个朋友面临的内卷压力却猛然陡增。
一组明显的数据可以反映这一形势：6月13日罗永浩出现在交个朋友直播间，在当天19个小时的直播里，在线人数最高峰是3万人， GMV刚破千万，这是罗永浩宣布退网创业的第一天；但在东方甄选的直播间，累计开播15小时，最高有13万人同时在线，而GMV超2000万。
显然，除了在国内杀入淘宝直播的血海之外，交个朋友也亟需找到一个前景更大的第二增长曲线。而海外的电商直播，无疑就是这样一片潜力巨大却未经开垦的蓝海市场。
事实上，罗永浩对于出海的野心早已显现。据36氪了解，早在2017年5月，交个朋友就孵化了印尼的海外本土公司，此后在2018年开始打造东南亚KOL矩阵，并于2020年成立了美国公司。由此，交个朋友海外事业部已累积了5年的海外营销经验，其服务品牌覆盖了跨境电商、游戏、App等众多领域，迄今为止，已经与1w+的品牌达成合作。
除了交个朋友自身在直播上的优势，在市场层面，出海直播电商的潜力也正在逐步展现。对于今年的跨境电商来说，电商平台以及传统渠道的流量红利见顶已成为共识，行业迫切需要寻找新的流量增长点。而如今，大多数从业者看好的方向，无一例外地指向了电商直播这一行业。