城市犹如一个生命体|横空出世！“城市聚场经济学”理论深度解读全公开！城市犹如一个生命体

城市犹如一个生命体，只有在新陈代谢中不断完成蜕变，才能延续历史文化记忆，拓宽充满活力的发展新空间，从而让人民群众的生活更美好。随着城市更新和文旅产业发展，在众多探索与实践中，也诞生了许多有创新理论。
近日， “城市聚场经济学”理论的出现，为城市经济和文旅产业带来了新的理论依据和实践指导。

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概念定义
城市聚场经济学（UrbanGatheringStageEconomic）是研究通过城市空间结构的改建，快速提升城市空间吸引力，实现消费者、企业和环境氛围的有机互动，从而刺激消费，促进就业，带动城市经济的引爆式增长和新品牌溢价的理论体系。城市聚场是在夜经济高速发展时期，从经济学角度来探讨城市聚集机制中的双重乘数效应的一种方式。

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城市聚场经济学是著名文旅策划专家刘磊先生在多年的文旅实践中形成的理论构架，在联合国世界旅游组织专家贾云峰教授团队的梳理和研究下形成的城市突破新理论模型。
“城市聚场”中， “聚”指的是城市产业、人口、服务设施、资金、人才、产业等资源的集聚地。 “场”指的是社交场景、娱乐场景、交易场景、文化场景、创作场景的欢乐聚集地。
城市聚场经济学概念所研究的是以城市为基本尺度，研究城市聚场项目带动整个城市经济发展的过程机理，因此属于宏观经济学范畴。
理论解读
一、城市聚场经济学理论第一个支撑是城市集聚理论
城市存在的原因之一是人口和企业的空间集聚有利于交流和社会互动，这是一种向心力，购物模型是指当消费者偏好产品的多样性时，企业就会倾向于集聚靠近消费者以提供差异产品，这样会形成城市中心；城市中心可能是消费者的集聚、企业的集聚或是两者的混合。

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二、城市聚场经济学理论第二个支撑是场景营销理论
场景营销意在把营销方式与吸引人们的场景紧密结合起来，是基于人们上网行为始终处在输入场景、搜索场景和浏览场景这三大场景之一的一种新营销理念。
随着品牌营销的重点慢慢过渡到“以客户为中心” ，未来的场景营销不只是一种营销方式，而应该成为产品链接用户的一种常规手段。
“场”和“景” ，分别指时间空间、情景和交互；美国作者艾伦·库伯在《交互设计精髓4》中描述为“用户如何使用产品实现具体目标的故事” 。
从类型上看大致分为四种类型，分别为：1、内容场景， 2、消费场景， 3、使用场景， 4、即时场景。场景的核心是用户情绪的触发。
利用以上两个理论支撑，利用街区和夜生活的场景设计，产生物理和化学空间的交互消费体验，从消费者接触产品到最终购买，形成城市集聚的新时空关系，打造新地标与核心竞争力。

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典型案例
吉林梅河口东北不夜城街区全长533米，占地面积1万多平方米，以国潮文化为主题，汇集古风古韵、关东风情、现代文化等诸多元素。吉林龙舞、东北人参、变形金刚、蝴蝶女神......在东北不夜城的主街之上，无论你来自哪里，年龄几何，总有一处会让你流连驻足。