投影仪|火到中东！产品上架就被抢光，世界杯让这个行业“爆”了( 二 ) 双十一

年轻人的“新三大件”之一 2010年前后，随着一些在移动通信、软件工程和投影仪行业工作多年、积累了智能硬件相关技术能力和供应链资源的人，投身投影仪赛道创业，这一产品逐渐从教室、会议室、KTV等商用场景，进入普通人的客厅卧室。
2011年，坚果推出第一款搭载OS系统的家用投影仪A1；2012年底，前电视芯片工程师钟波辞掉百万年薪的工作开始创业，推出投影仪品牌“极米”；一年后童绍剑也在长沙创立奔映。
此前，以明基、爱普生等品牌为代表的商用投影仪设备，主要采用专业门槛很高的3LCD（三片式液晶投影）或DLP激光技术，出厂价均在几千元左右，并且只有投影的单一功能。而近10年出现的国产家用投影仪品牌，不少选择走成本更低的单LCD（液晶投影）技术路线。虽然在清晰度和亮度上有所损失，但足以供家庭使用需要，更低的价格让普通消费者也能买得起一台投影仪。
同时，国产投影仪品牌面向日常消费使用， “从内到外”进行改造。在外观设计上更加小巧轻便，便于移动和携带；内部则搭载类似手机的智能操作系统，能够与各类App互通使用。
和所有智能硬件产品一样，各家投影仪品牌也在日益激烈的竞争中，快速迭代技术，不断提高分辨率和亮度等关键指标的技术水平，朝着更智能、更便捷、更好看的方向发展。
智能投影仪和扫地机器人、折叠屏手机一起，被称为年轻人的“新三大件” 。一年也看不了几次电视的年轻人，成为投影仪的忠实用户。年轻人多以租房生活为主，流动性大，而投影仪则不需要安装，方便携带。除了观影需求和营造生活氛围感，投影仪品牌也开始切入居家健身、游戏等年轻人热衷的细分使用场景。

2020年以来，新冠肺炎疫情反复，居家生活成为常态。在消费电子整体陷入低迷时，投影仪需求反而迎来一轮增长。《IDC 2021年第四季度中国投影机市场跟踪报告》显示， 2021年中国投影机市场总出货量470万台，销售额突破214亿元人民币。
越来越多投影仪新品牌进入市场。奥维云网线上监测数据显示，今年上半年投影仪品牌数量已超过200家。资本也看到行业的增长潜力。 2021年3月极米登陆科创板，成为“投影第一股”；2022年，坚果和知麻均完成亿元级融资。
IDC数据显示， 2021年中国投影仪市场份额前5的品牌分别是：极米、爱普生、坚果、峰米和当贝。但头部品牌也并不能高枕无忧，根据IDC数据，行业TOP3品牌市场份额由2021年的41%下滑到2022上半年的35.2% ，行业格局仍在变动中。
国产投影仪纷纷“出海” 国产投影仪品牌在国内争夺市场的同时，也纷纷布局海外市场。极米创始人钟波曾说， “我们的愿景是成为一个全球的、受到消费者尊重的创新品牌”；坚果市场总监武岳对《天下网商》表示，坚果从去年开始布局海外市场，已经推出O1、O1Pro等三款产品。
相比爱普生等专业国际品牌， “物美价廉”是国产品牌的最大优势之一。武岳称，同等配置下，中国品牌在价格上更有竞争力。其次，国产品牌普遍以打造差异化作为出海策略。例如坚果发力光学和声学技术研发，推出超短焦投影品类。奔映的产品主打便携，不需要插电，更方便户外使用。
凭借高性价比和成熟技术，中国投影仪正逐渐打破国际品牌垄断海外市场的格局。目前，坚果、极米等头部品牌主攻市场成熟度较高的北美地区。而奔映这样的平价品牌，则借助跨境平台渠道，在俄罗斯、巴西、中东欧等多个地区销售，针对不同国家市场，与工厂合作开发定制化产品。