投影仪|火到中东！产品上架就被抢光，世界杯让这个行业“爆”了双十一

文章图片

文章图片

#11月财经新势力#
天下网商杨越欣
编辑王诗琪
在遥远的中东，庭院内篝火烧得正旺，身着白袍的人们围坐一旁，拉起的幕布上，正投映着卡塔尔世界杯实况，进球时刻，人群中爆出一阵欢呼。
同一时间，中国的投影仪商家看到这一“买家秀” ，骄傲不已。
投影仪，正成为卡塔尔世界杯期间走红的一大消费品。这源于多种因素——卡塔尔世界杯是这场足球盛事首次在北半球冬季举行，恰好遇上中国年底的电商大促，同时，露营高热不退，又间接推火了更适合户外观赛的投影仪。
奥维云网（AVC）数据显示， 2022年三季度中国家用智能投影（含激光）销量为178.6万台，同比增长53%；销售额达到32.7亿元，同比增长66% 。与之对比，同一时间中国彩电市场零售规模为815万台，同比微增0.9% 。而此前，彩电销售已连续八个季度下滑。
世界杯带火投影仪，是家庭大屏入口产品更迭的一个切面。近几年来，投影仪带来的大屏沉浸式体验，以及可以移动携带的便利性，尤其受到年轻消费者欢迎，是取代电视呼声最大的挑战者。

《天下网商》采访多个投影仪品牌后发现，如今的投影仪行业，头部品牌逐渐形成，新兴品牌不断涌现，海外市场份额也逐渐提高，但仍处在野蛮生长的初级阶段。要彻底颠覆行业格局，取代电视成为家庭新的中心，投影仪在用户体验、产品技术上还有很长一段路要走。
“货一上架就被卖光” 相比于2018年，今年投影仪的热销成为2022卡塔尔世界杯的一大消费趋势。开赛前一个月的双11 ，投影仪整体迎来一波强劲增长。
以天猫平台为例，根据累计GMV（商品成交总额）计算，今年整个双11期间（10月31日-11月11日）办公文教行业前5品牌中，投影仪品牌占到4席。其中排名第二的国产品牌坚果，全网销售额累计突破6亿，预售1分钟超去年预售首日销量，开售40分钟超去年双11全周期销量。
“双11在世界杯前夕的确促进了销售。 ”新品牌小明去年刚成立，其市场负责人刘家昌介绍，双11期间LCD（液晶投影）产品销量同比增长425% ，其中Q2 Pro智能投影仪销售额突破4000万。
【投影仪|火到中东！产品上架就被抢光，世界杯让这个行业“爆”了】此外，随着户外露营热高烧不退，户外看球族兴起。刘家昌表示，露营正成为投影仪的热门使用场景，为行业带来新的增长机会。
“投影仪热”不只在国内蔓延。跨境电商平台速卖通上，投影仪位列双11全球热卖商品榜单第一， VR眼镜则紧随其后。世界杯首次在卡塔尔举办，看球自然成为中东消费者生活娱乐的头等大事。据悉，速卖通平台近1个月中东市场投影仪类目同比增长120% 。
前几天的小组赛上，沙特阿拉伯爆冷赢下阿根廷，全国放假一天，这个中东面积最大的国家已经成为跨境投影仪品牌奔映的第一大市场，而卡塔尔世界杯期间，奔映在阿联酋等其他中东国家的销量也有明显增长。
“没想到增长会这么多。 ”奔映负责人童绍剑告诉《天下网商》， 8月以来销售额已经达到整个上半年的10倍。 “最近产品一上架就卖光了，经常处于缺货状态。 ”
童绍剑介绍，因为中东地区白天日照太强、气温较高，人们喜欢晚上在庭院里点上篝火，拉起幕布，围坐在一起看球。投影仪自然是必不可少的道具。