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得益于“她经济”的土壤，购物中心的小珠宝收藏店很快就出圈走红 。图为北京市大兴区汇聚中心一家珠宝收藏店内，消费者在选购商品 。本报采访人员彭婷婷/图
随着Z世代(1995年至2009年出生的人)的到来，年轻女性成为购物中心的主要消费者，曾经遍布大街小巷的珠宝收藏店也在升级，进入购物中心 。这些高价值的珠宝收藏店正成为购物中心吸引顾客的利器 。
不同的消费场景吸引眼球
得益于“她经济”的土壤，购物中心的小珠宝收藏店很快就出圈走红 。这些店大多是超大型店，涵盖耳环、项链、手链、头饰、帽子等多个品类，还有很多SKU(库存单位) 。更整洁的“强迫症”整面墙展示也成为这些门店的一大亮点 。
前不久，北京商场出现了两家珠宝收藏店 。会员制时尚珠宝品牌石湾万屋在中国的首家门店近日亮相北京欧美汇购物中心 。这家商店占地近300平方米 。店里有一万件时尚饰品，包括耳环、项链、戒指、帽子、胸针、发夹、头带等 。根据不同的类型用“一整面墙”划分区域，从而形成强烈的视觉冲击 。再加上ins式的线上名人打卡沉浸式购物环境，非常吸引人 。
彰武也是一家珠宝收藏店，这里的环境和陈设也是年轻人喜欢的沉浸式风格，珠宝铺满整面墙 。店铺设计的细节也相当有特色 。比如从远处看，是装在透明盒子里的五颜六色的糖果，但近看，发现是各种头发头饰 。我用的是自助购物的形式，进店随便拍照也不会尴尬 。店门口一人多高的蒂芙尼蓝熊吸引了不少摄影师 。
无独有偶，2020年，在上海新开的众多配饰品牌店中，各具风格，不少集合店成为网络名人中吸引年轻女孩的新打卡地 。洋葱洋葱仓库在上海某商场，整个店铺的主色调契合了店名中的“洋葱”元素，乳白色和浅紫色的搭配舒适又治愈 。门口仓库风格的工业设计也是近年来比较时尚的装修风格 。它的整体店面设计不是线性简约，而是面向消费者的螺旋动作路线，其中有一些巧妙的曲线设计，比普通的线性展示设计更有趣，拍照时更有意境 。
据业内人士介绍，快时尚珠宝的消费群体主要集中在30岁以下的年轻人，对于如今的年轻人来说，抢眼的消费场景已经成为线下购物门店的迫切需求 。
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其实珠宝收藏店并不是购物中心的“新物种” 。
宝格丽、蒂芙尼、梵克雅宝等欧美奢侈品牌，APMMonaco、PANDORA、施华洛世奇等轻奢品牌，周大福、周生生、老凤祥等本土婚庆品牌，或者阿吉度、MGS曼谷银等普通品牌，都以不同的定位出现在购物中心，满足消费者的多元化需求 。
近年来，购物中心涌现出大量新的珠宝品牌 。与传统品牌相比，这些新品牌更注重门店设计 。
size:15px;">当然，产品质量与服务体验等因素都会影响品牌的未来走向 。能够屹立不倒并长期发展下去的品牌，不论时代如何变迁，潮流怎样更迭，核心都在于用性价比高的商品本身来吸引更多的消费者 。
对于消费者来说，除了产品更迭速度、价位优势以外，好看好逛好拍的消费场景已成为当下年轻客群选择品牌最重要的因素 。
但在众多新生的快时尚饰品集合店中，除了场景体验之外，能否挖掘更多元竞争力，例如上新频度、会员黏度、跨界主题等，或能助力品牌突围 。
业内人士表示，饰品集合店选择开在人流量较大的商场内，虽然负担了较高的租金以及运营成本，但是收获的客流却为它们“扳回一城”，加上商品上新快、更换频率高，品牌形成一批“固有粉丝”后，盈利的空间也随之变大 。
挖掘Z世代消费潜力
随着Z世代逐渐成为消费主力，饰品消费已经从传统的仪式感消费转向更高频的日常消费，选择多、上新快、性价比高成了他们的主要消费诉求，日渐增多的小饰品集合店成了Z世代的新宠 。
随着消费需求场景日益多元化，年轻化趋势不可阻挡，潮流饰品领域的快时尚时代已到来，饰品不再只是时尚零售领域的配角，而是慢慢成为主流产品 。然而目前国内仍较为缺少势能强大的本土饰品品牌，该领域仍具有很大的被挖掘潜力 。
艾媒咨询数据显示，2021年我国饰品消费需求用户规模预计将达到10.5亿人次，市场规模达两千亿元以上，且每年保持近20%增长 。另据估计，Z世代人群占首饰行业整体消费力的56%，年复购率达三次，对比欧美市场十次以上购买频率，市场仍有很大的提升空间 。
Z世代成为饰品消费的重要力量，他们对于饰品的功能性需求也逐步发生变化，从情感需求、仪式需求演变到自我主张的彰显需求及多种妆饰需求……他们对于饰品的需求变大，消费频次和消费意愿更强，同时注重个性化创意设计 。
此外，以集合店、概念店为主的品牌门店模式近年来在商业地产领域备受热捧，例如美妆集合店、生活家居集合店、潮玩集合店等全新商业零售表现形式陆续出现 。而国内传统的饰品领域以往大部分都是以30-50平方米的小精品店为主，饰品行业整体水平较低，产品同质化严重，门店形象普通，没有在消费者心中形成具有记忆性的品牌形象 。但是研究发现，线下体验店是消费者购买饰品的首选渠道 。也正因此，采用“大店+快时尚”的模式，新生代饰品集合店卷土重来，可以给消费者创造极致的价值服务，通过多元化的饰品选择与时尚精致的门店空间，为消费者带来沉浸式的购物体验 。
（依琰）
来源： 中国商报