淘宝|微信打开淘宝

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图源：摄图网
编者按：本文来自微信公众号刺猬公社（ID：ciweigongshe），作者：世昕星晖佳璇，编辑：园长，创业邦经授权转载
在微信上刷抖音、在微信上打开淘宝链接，加购物车、下单......曾经的重重封锁，终于在2021年11月底被打破，变成了万千用户触手可及的现实。尽管很多用户还来不及适应主流App之间人为边界的消解，但无论如何，这都是给普通用户带来便利的好事。
在“互联互通”的时代背景下，越来越多曾经打不开、发不出的链接也将被重新打开和发送。这是政策层面的要求，也是互联网公司“数字基础设施”化的必然。
但仍有问题值得我们思考——当”互不联网“时代的坚冰开始融化，具体真正“互联互通”时代还有多远？对于整个互联网行业来说，这又意味着什么？
淘宝，能否借微信圆“社交梦”？长期以来，社交领域一直是腾讯的核心腹地。2021年11月1日，腾讯发布第三季度财报。数据显示，第三季度微信及WECHAT的月活跃帐户为12.6亿，市场预估12.6亿，腾讯QQ智能终端月活跃账户数为5.74亿。
“互联互通”是2021年最受人瞩目的互联网关键词之一。从流量角度看，微信又是中文互联网上最大的一块肥肉。它的开放，无疑能在一定程度上缓解淘宝持续多年的“社交饥渴症”。
在此之前，腾讯统治着中国人的社交网络，而阿里巴巴的追赶节奏则是“屡败屡战”。2009年的“淘江湖”、2013年马云力推的“来往”、2019年的“Real如我”……它们或是被合并，或是遭遇更名，甚至自始至终未曾进入大众视野。
时至今日，淘系在社交领域最广为人知的成就，还得数老朋友支付宝。2015年，支付宝从8.5版本开始试水社交化，引入“我的朋友”。9.0版本，支付宝推出"生活圈"。2016年8月，支付宝的9.9版本把"生活圈"从二级入口提到首页"生活动态"……
即便举措频频，但坐拥数亿用户的支付宝还是没能取得突破性进展。其社交尝试的高光时刻，似乎只剩下每年春节“集五福”的热闹瞬间。
【淘宝|微信打开淘宝】作为阿里另一款超级App的淘宝，近年来内部社交生态几经更迭，以种草达人为主的分享社区历经多次改版。
淘宝App里出现过的社交尝试数不胜数。2019年，“淘宝人生”上线。2020年，购物车相亲名片上线，增加“偶遇”功能，再战陌生人社交。今年10月，最新推出的“分享购物车”功能引发网友热议。近日，让淘宝好友语音连线的“一起逛”功能进入灰度测试……
缺少社交基因的阿里巴巴，对流量入口的先天焦虑始终得不到缓解。在大本营淘宝，这种焦虑感如影随形。不论是因隐私问题而备受争议的“淘友圈”，还是画风酷似小红书的“淘宝逛逛”，都显示了淘宝加速狂奔的决心。
微信放松对外链的限制，无疑让神经紧绷的淘宝松了一口气。
相较于过去复制淘口令的曲折模式，现在的外链无需跳转，步骤简化，更符合用户直觉。不管是个人用户，还是那些通过推广产品赚取佣金的淘宝客，以及在微信运营社群的商家，都能从这场变革中收获便利。
但另一方面，淘宝在微信生态内暂时还是不受待见的。
微信上的淘宝外链只能以文字加链接形式呈现，还会因为长度因素被折叠。而“腾讯系”的电商，如京东、拼多多，则能够获取微信的API权限，生成有预览性质的图文对话框。二者差距显著。

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淘宝、拼多多与京东的分享结果对比