项庄舞剑，意在沛公？微软天价收购动视暴雪背后所掩藏的真相( 二 ) 近期

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其实不难发现在国内外的游戏论坛中，有不少PlayStation或者Switch玩家在讨论，之后微软会不会都把这些游戏改成微软“独占游戏” ，以后将只能在微软的平台上看到？但也有很多的PC玩家持正面的看法。不过独占游戏这招，其实本来就在游戏界常见，索尼PlayStation更是用这样的方式长年以来把微软Xbox“压着打” 。
回顾过去十年的期间，微软多次尝试将Xbox主机上头的XboxLive模式延伸至自家WindowsPhone、Windows平台，但一离开这个“box” ，除了从Marketplace、WindowsStore、MicrosoftStore不断更名外，整体而言并没有受到消费者的青睐。对比AppleStore或者GooglePlay从内容商店的营收逐年攀升，微软似乎这个领域上面屈居落后，但这个巨人会甘愿止步于此吗？
重启微软“内容市场”生态系的契机

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苹果从iPod的时候建立了App市场的模式， AppStore上的获利对苹果公司的营收占比也是逐年攀升。而这期间并非没有挑战者，谷歌当年推出Android手机时，也是将主战场放在App市场，强调与AppStore不同的开放性。也正是从那时开始，微软的版图开始被鲸吞蚕食，失去消费性市场主导地位，更面临到一个相当严重且长时间无解的结构性问题，就是“没有开发商愿意在自家的内容市场开发产品” 。
因为同样资源与时间，开发商更愿意选择在iOS或者Android上面开发，因为有流量能获利。时至今日，微软推出Windows11时，除了强调MicrosoftStore的好以外，更直接让Windows支持AndroidApp ，就不难看出微软对能有朝一日能打造出如同苹果及谷歌那般的内容市场生态系的渴望。
项庄舞剑，意在沛公

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近年微软积极将XboxGamePass扩展，从Xbox主机到PC平台上，提供无限畅玩的方式，确实吸引到不少玩家。但如果要真的要有所突破，拉拢PlayStation用户或是手游玩家，微软确实还欠缺更多“独家”武器。整体来说，微软用非常高的金额收购动视暴雪，不单为了承接暴雪的用户及游戏发行而已，应该是看准了一举可以拿下动视暴雪旗下数个经典的游戏IP ，将之打造成“独家内容” 。
除了吸引更多的玩家进入Xbox或PC游戏平台，此举也可视为微软希望获得一个“加速器” ，透过独家的游戏IP ，先吸引玩家壮大自家游戏内容市场的流量，接着进一步拉拢更多开发商往在自家平台靠拢，最终帮助微软建立能与竞争对手一搏的内容市场生态系，这才是此次收购的真正目的。

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值得玩味的是，退烧中的游戏IP是否还具备如此魅力？这就待玩家和时间来验证了。