项庄舞剑,意在沛公?微软天价收购动视暴雪背后所掩藏的真相

近期 , 在全世界掀起最大话题的 , 无疑就是微软以破天荒的687亿美元收购游戏开发商动视暴雪 , 此消息一出 , 索尼股价应声下跌 , 也震撼了世界各地的资深游戏玩家 。
项庄舞剑,意在沛公?微软天价收购动视暴雪背后所掩藏的真相
文章图片
项庄舞剑,意在沛公?微软天价收购动视暴雪背后所掩藏的真相】史上最大收购 , 一加一能大于二?
两强合并 , 理所当然是加分 , 感觉就是“同花加了顺子” , 微软打出了一手好牌 , 但是实际上会有这么顺利吗?还有待玩家和时间来验证 。
我们先从两间公司的历史来观察 。 首先 , 回想一下微软过去合并公司的历史 , 买手机制造商诺基亚(72亿美元)、Skype(85亿美元)、软体协作平台Github(75亿美元)、社群平台Linkedin(262亿美元) 。 相信会有不少人好奇 , 能让微软花了比收购上述公司加总还要多的钱 , 去合并的这家动视暴雪到底是何方神圣?
项庄舞剑,意在沛公?微软天价收购动视暴雪背后所掩藏的真相
文章图片
一般人或许对这家公司名字感到陌生 , 但保证它们出版的游戏名闻遐迩 , 玩过的人也肯定不在少数 。 《暗黑破坏神》《魔兽世界》《星际争霸》《炉石传说》《守望先锋》《糖果传奇》等这一系列的游戏名字列出 , 肯定会有不少圈外人士恍然大悟 。 动视暴雪 , 曾经的PC游戏界一哥 , 不断多次打破游戏销售记录 , 光拥有一堆知名的游戏IP就感觉价值连城 。 但可惜 , 真实的世界总是没有那么完美的 。
用户几乎腰斩 , 丑闻缠身
项庄舞剑,意在沛公?微软天价收购动视暴雪背后所掩藏的真相
文章图片
根据Gamerant的资料中可以发现 , 动视暴雪的月活跃用户从2017第二季达到最高峰后 , 一路下滑 , 到2021年中还是如此 。 其中可以发现 , 即使在疫情期间 , 大多数人有更多的时间留在家里打游戏的情况下 , 活跃用户数却还是无法维持 。 这其实反应了很多游戏即使很经典 , 但陆续所推出游戏更新内容 , 玩家并没有为之买单 。
不只是老游戏这样 , 这也反应在前几年颇受年轻世代玩家所喜爱的《守望先锋》上 , 后续的游戏更新 , 一样无法持续获得玩家的青睐 。 更严重的是 , 动视暴雪在2021年被美国加州政府起诉 , 原因是对女性员工性骚扰及不当对待 , 期间也发生过内部员工联署要求开除CEO“BobbyKotick”、新接任女副总上任三个月称被性骚扰辞职等的巨大丑闻 。
项庄舞剑,意在沛公?微软天价收购动视暴雪背后所掩藏的真相
文章图片
这正是微软天价购入动视暴雪 , 收购的效益虽然看起来像是同花加了顺子 , 其实还需要验证的原因之一 。 动视暴雪内部歧视的企业文化 , 需要微软花功夫进行公司治理 。
玩家看法与微软策略
项庄舞剑,意在沛公?微软天价收购动视暴雪背后所掩藏的真相
文章图片
根据最新IDC的研究报告中指出 , 因为芯片等供应链因素 , 2022年全球游戏市场营收“仅会”成长2% , 来到2564.3亿美元 。 由这个市场规模回推 , 不难理解为何微软会选择去合并这家后院正在着火的公司?因为已收购的角度来看 , 趁正处于多事之秋的动视暴雪一片混乱时提收购 , 是个聪明的做法 。
各界猜想 , 微软应该在合并动视暴雪后 , 要先把刚提到的游戏更新、性骚扰、员工纷争等的问题妥善处理后才能“重新开始” 。 尤其 , 后续微软怎么处理之前留下来的公关及形象问题 , 会是一个关键 。 有趣的是 , 这则重磅新闻一出 , 玩家对这个合并案的想法如何?