电子商务|出海卖课的罗永浩，给商家指了条明路( 二 ) 罗永浩|tiktok|带货

而在这些平台中，我们不得不注意到SHEIN 。曾经名不见经传的它，如今却成为了跨境电商巨头，公司估值已超过1000亿美元。

在过去的三年时间里， SHEIN飞速成长， 2021年的GMV超过200亿美元，甚至还能快时尚巨头ZARA打得有来有回。
而SHEIN的成功，也给电商平台的出海打了一针强心剂。
在两个多月前，拼多多上线了跨境电商平台Temu ，多次拿下了APP下载榜冠军；还在烧钱阶段TikTok又上线了美国小店；此前快手也上线了国际版Kwai……各大电商平台争先抢夺跨境市场已经不再稀奇。
这些玩家在国内拥有稳固的市场，他们进军海外，既不缺钱，也不缺经验，绝对是出海赛道中的“狠角色” 。
不过，他们都有一个强劲的对手，那就是亚马逊。
亚马逊作为全球最大、覆盖国家最多的电商平台。它在2019年退出了中国市场，如今以另一种形式与国内电商平台交手。
在海外，亚马逊占据极大的电商市场。尤其在仓储物流上建立的核心壁垒，国内电商平台根本无法撼动。

（图源：亚马逊官网）?
不过它也有一个很大的空缺——直播带货。今年7月，亚马逊为了准备会员日，将活动站点从去年的18个国家扩展到了24个国家，除了常规的打折、发优惠券之外，还大力推广了直播带货业务。
在活动期间，最受关注的亚马逊官方直播间，在线观看人数也只有3000余人，其余直播间的观看人数，更是连百人都不到。
事实上，早在2016年，亚马逊便上线了一档名为“Style Code Live”的时尚类直播节目，但仅仅过去了一年，这档节目就下线了。
值得注意的是， SHEIN在去年举办的首个“SHEINX100K”系列挑战赛中，分别在官方APP、Facebook、Twitter、Instagram和Youtube等平台对全球用户进行线上直播。
这场直播让SHEIN的Facebook和Instagram账号分别收获了21.65万、541.1万的互动净增长。

再以TikTok 为例， 2022 年 7 月TikTok 在全球 App Store 和 Google Play 吸金超过 2.9 亿美元，是去年同期的 1.7 倍，继续蝉联全球移动应用（非游戏）收入榜冠军。
而从长期来看，直播电商是TikTok实现商业化的重要抓手。数据显示TikTok全球直播电商业务的中长期 GMV空间预计达到1600 - 4000亿美元。
也就是说，在亚马逊不擅长的直播领域，拥有带货土壤肥沃且经验丰富的国内电商平台，极有可能在海外市场中成为一股不可忽视的力量。

直播机构出海将成趋势
除了打造品牌IP、深耕内容、布局新平台以外，交个朋友还需要找到一个前景广阔的第二增长曲线。
然而，直播电商在海外市场就像是一座尚未开发的“矿山” ，市场潜力无限。
以美国为例， 2022年美国直播电商市场将达到110亿美元， 2023年将增长到约250亿美元。相比之下，今年中国的直播带货的销售额在去年便达到了3000亿美元，两者差距甚远。

值得注意的是， 2020年中国电商渗透率25% ，居全球第一；而其他海外市场的电商渗透率均低于20% ，拥有极大的增长空间。
除此之外，中国MCN行业市场规模迅速增长， 2018年市场规模超过100亿。 2021 ，中国MCN行业市场规模已增至335亿元，年增长率为36.73% ，是2018年市场规模的三倍。

（图源：中商情报网）?
如今受到海外直播电商市场前景良好的影响，未来，出海直播或许会成为MCN的第二条增长曲线，吸引越来越多机构的加入到开拓海外市场的行列中去。
对今年的跨境电商来说，国内电商平台的流量已经见顶，迫切需要寻找新的流量增长点。