百度|百度联盟的20年是一部中国互联网流量发展史( 二 ) 广告|网络|百度联盟的20年|是一

文章图片

在搜索引擎和门户网站的强强联合之下，百度联盟很快成为互联网PC时代的头部玩家，它强大的流量聚合效应与规模化的变现效率，甚至吸引了网易在内的三大门户网站的注意。
PC时代发展的黄金十年里，像网易这样的头部门户是流量与变现的双赢玩家。但随着中国通信技术与智能硬件的极速发展，国内互联网很快开始迈入移动时代，所有门户网站都开始了一场由PC端向移动端的大迁徙。
“那个时候挑战非常大，中国所有大型互联网公司都有同样的焦虑，就是如何获得移动互联网的船票，腾讯有微信，那百度呢？网易呢？”
网易传媒副总裁李淼在接受访谈时回忆起移动化转型期中的变形困境，那时网易投入了很大成本去做移动新闻客户端，高投入带来的是内部对商业化效果的高期待。
初期时，网易在行业率先尝试信息流广告，虽然一定程度上打开了局面，但变现效率却始终不达预期。而此时，百度联盟也在寻求与外部伙伴合作的机会，两者对彼此的需求一拍即合。
“百度联盟在流量整合和变现上的优势和规模对我们（网易）起到了很大助益，而我们（网易）也给到了百度更具差异化的内容” ，李淼表示双方互补型的合作很好地抓住了转型期的移动流量，网易也顺利地完成了移动化转型。
流量大迁徙，移动端的转型与联盟
事实上，在帮助合作方进行转型的同时，百度联盟自身也经历着转型阵痛期。为了重新焕发百度在移动互联网时代的活力，李彦宏亲自出马搭建了以搜索为核心的百度移动生态，并提出百度要实行从“连接人和信息”到“连接人和服务”的战略转变。
此举很快见到了成效， 2013年百度移动生态下的13个产品用户数过亿， 2014年开始百度移动端的流量一举超过PC端，并占据移动搜索市场份额的约80% ，且移动端收入占比更是超过了50% 。
至此，百度成功迈过转型阵痛期，同时百度联盟也找到了移动流量变现的新方式。
“其实PC时代的用户画像非常少，那时候流量只是一个ID ，设备可能是多个人在共用，但从移动互联网开始有了翻天覆地的变化” ，在明昊亲历的移动互联网转型中，他发现这个阶段的流量从规模和精准度上都得到了极大提升，随着智能手机的普及， ID背后逐渐呈现出更加具体而真实的用户，以此为基础对用户喜好和需求进行深入分析，就能实现广告投放价值的最大化。

文章图片

基于此，百度联盟在移动端的流量变现势能，开始在合作伙伴的身上被不断呈现与放大。
作为移动互联网时代的第一批应用产品，墨迹天气从2009年上线塞班系统版本，通过降低用户流量使用成本与提供快捷信息服务，在短短几个月时间就达到了20万用户量，后又抓住了苹果和安卓系统的崛起风口，用户数大幅冲刺到了1个亿。
随着产品规模和运营成本的不断激增，墨迹天气自身的造血能力开始受到投资方和内部团队的重视，为此墨迹天气着手组建了自己的广告销售团队，并凭借在移动应用中植入广告来实现商业化。

百度|百度联盟的20年 是一部中国互联网流量发展史( 二 )

百度|百度联盟的20年是一部中国互联网流量发展史( 二 )