送长视频上路的其实是他的兄弟短视频作者|Oryx王家来源|家哥的小黑

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作者|Oryx王家
来源|家哥的小黑屋
留给长视频的时间已经不多了。
有两个新闻看着很有比较价值，一个是快手和抖音试水短剧收费，一个是爱奇艺被曝裁员。
第一个新闻是因为2021年以来互联网上短剧的数据非常好，快手第三季度短剧日活2.3亿，观看量超过1亿的系列短剧超过850部；抖音没说具体数字，但是榜上的短剧播放量都是过亿的；
第二个新闻根据网上的信息，说是因为“亏损、选秀取消与短视频挤压生存空间” 。
短视频对长视频的入侵已经有很长一段时间，资本市场对长视频平台的态度过去3年多也很明确。

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以前的问题是短视频对长视频时间长度的占用，人们刷抖音、快手，于是不去爱奇艺、优酷、腾讯视频上看剧看综艺。
今年的新情况是两家短视频平台开始推出短剧了，这让人对长视频平台未来的发展进一步担忧。
这背后，内容生产过程和商业模式，起了很大的作用。
长视频投入太大，回报太不确定
毕竟一个几小时的电影，几十集的电影不可能在开拍之前划拉几万人，详细了解他们的偏好。
也不可能拍到一半找观众过来提意见，中途再改。所以通过事前的周密准备，提升风险收益比就很重要。
（插一句，资本市场对国内影视剧制作，游戏制作公司估值给不上去，就是历史上很难有谁可以保证较为稳定的盈利， mcn公司最近吃瘪也是因为很多人其实没法复制网红）
海外长视频工作重点也是一样的。不过发达国家和我们，这里处理风险的手段不同。海外是产品思维，也就是说通过制造好的作品，尽可能提升收益、防控风险。

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国内是投资回报思维，去制造在不同阶段有收益、风险小的产品给观众。
前者是“我们大概认为观众更需要这个，这样做风险收益比会好”；后者是“我们认为这样做的风险收益比会好，那就做个这东西给观众吧” 。
如果说上面的描述还不够直观，就可以想想流量明星给观众投喂垃圾内容的情况，又或者一个类型火了之后一窝蜂全做类似剧集的情况（综艺也如此）。
在国内市场看来，被证明过有效的制作方法和内容，更可能在短期保证优质的风险收益比。（跟风，请大明星）
短视频的收益更为稳定
这里，为了控制风险提高收益，也同时会从tob生意的角度去解决问题。
长视频是很典型的tob生意，也就是说立项，融资，发行，营销都是在和b端聊，就是可以面对面聊的一个个公司，和一个个负责人。
这也就意味着你要在工作各个环节搞定眼前这个人，或者几个人。比如和某些具体负责人绑定，伺候好关键人物等等。
海外也不是说不需要搞定人，但前提是东西要过关。国内有时候东西不重要，人重要。

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最后的结果是，从产品端解决风险收益比，可以制作的内容类型很多，且不依托特定资源。
一部作品成爆款，可以因为演员，可以因为演员编剧，可以因为导演好，也可以因为画面好，还可以因为bgm好。（其实产品力强，这些都不会差）
从解决关键资源和人的角度思考问题，核心资源有限，行业就越来越卷。很多明星价格高，和平台拿他们当核心竞争力、玩命抢，有直接关系。为了搞定关键人，很多企业腐败也由此而生。