微信公众平台|公众号大变局：大批地方号名称被清空，是放弃还是坚守？微信公众平台

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在2021年结束之前，公众号又一次面临行业规范化的挑战，行业又起风了。
出品 | 微果酱（ID：wjam123456）
作者 | 陈出木&黄小曼
01#大批地方号名称被清空
昨天，有微果酱读者爆料，多个地方号名称被清空，显示为“未命名公众号” ，引发热议。据观察，此次清理的公众号名称多为“地名+在线” ，也有群友表示，无论是“地名+网” ，或者是“地名+人”的命名方式，都会被清空，变为“未命名公众号” 。

果酱妹采访了多位账号名称被清理的运营者，他们收到的违规通知称：

此公众号的名称涉嫌对用户产生混淆、误导、联想等影响，包括但不限于让用户误以为是党政机关、媒体单位等机构，或是其他官方主体，违反《微信公众平台运营规范》，违规资料已清空处理，可重新进行设置。

通知反映出，此次清理重点在于容易混淆官方媒体的账号名称，这也是大部分地方号常见的命名方式。
【微信公众平台|公众号大变局：大批地方号名称被清空，是放弃还是坚守？】而这波清理其实从11月初便有苗头。当时多个涉及“头条”“在线”字样的地方号名称均被清空，显示为“未命名公众号” ，和本次清理情况基本一致。

同样在近日，据“网信海南”消息， “万宁直播”“直播万宁”“万宁爆料”“万宁文化”“万宁特区报”“万宁市在线 ”等6个公众号因存在以“地名+具有新闻属性的名称信息”命名、并在未取得互联网新闻信息服务许可资质的情况下长期转载推送媒体新闻信息等行为，被责令关闭，相关运营企业也被予以行政处罚。
实际上，官方账号“微信珊瑚安全”曾在12月3日发布文章《“要闻”“头条”“新鲜事”……这些微信公众号名称违规了》，提及的违规案例中就有“昆山头条”“广东在线”等名称。
文章指出：

一些账号在未取得互联网新闻信息服务许可资质的情况下，却冠以“XX头条”“XX周刊”“XX要闻”“XX新鲜事”等账号名称，混淆/冒充新闻媒体，误导人们的信息获取和价值判断。小珊，公众号：微信珊瑚安全“要闻”“头条”“新鲜事”……这些微信公众号名称违规了

早在11月1日， “微信公众平台”就发布了一期《昵称违规使用案例解析》。其中提到，部分帐号的昵称存在误导性，包括“帐号昵称使用地区+服务、广义的行业归纳词，但是注册主体与昵称覆盖的范围不相匹配”等情形。
再溯回10月26日，国家互联网信息办公室发布的《互联网用户账号名称信息管理规定（征求意见稿）》要求，互联网用户账号使用者注册、使用的账号名称信息，不得有下列情形：