微信公众平台|公众号大变局：大批地方号名称被清空，是放弃还是坚守？( 二 ) 微信公众平台

可以说，这一波“深度清理”就是冲着命名不规范的地方号来的，被处置的标准还是围绕“有无互联网新闻信息服务许可资质”来展开。没有资质却还以地名加较强新闻属性、标识，甚至可能混淆官方媒体的命名来运营采编新闻信息的账号，通通都是在官方清理边缘试探。

无独有偶，今年3月份，也有大批军事号在同一时间被清空公众号名称，号主们收到的违规通知称：

此公众号的名称涉嫌对用户产生或可能产生混淆、误认、联想或影响等效果，且未提供使用该昵称/头像的相关证明，违反《微信公众平台运营规范》，违规资料已清空处理，可重新进行设置，请遵守规范。

再看回国家网信办的规定，显然地方号只是冰山一角。面临日渐规范化监管的，是整个公众号行业。
02#地方号的阵痛
对公众号这个平台和行业来说，日趋严格的规范化监管自然有好处。但站在公众号主的角度来看，则是不得不经历的阵痛。
12月3日，阿竹的一个本地资讯公众号名称被清空，违规情形同样是“地名+新在线” 。在申诉过程中发现需要提交相关资质，阿竹坦言， “像我们这种类型的公众号，没有资质也是事实。 ”
无奈之下，阿竹只好迁移其他账号，并重新命名为“地名+圈圈” 。只是对于新公众号名称能保持多久，阿竹并没有信心。
而面对改名后的阅读直线下降、发文后取关人数也比平时多起来的情况，他也只能选择先慢慢度过这段艰难时期， “只有转型，没有其他出路了。 ”
对于此次风波，从12月4日开始被清理了7个“地名+在线/在线网”命名公众号的阿锋很有发言权。他或是重新修改账号名称，或是申诉，目前正在等待结果。
值得注意的是，阿锋在11月份也收到了账号名称违规的通知，尽管当时已开具网信办证明并通过审核，这次也依然免不了被列入清理名录。
“没有受到特别大的影响，大家都同病相怜。 ”尽管阿锋仍然乐观，但也认为如此“一刀切”实在要不得。
在老张看来，清理账号名称对于现在来说可能影响不算明显，但他更关注的问题在于账号展现出来的品牌统一性。老张不只是运营公众号，同样名称的还有网站等，这一改的影响可能远不止一个平台。 “那以后接广告肯定是有影响的。 ”
这一波清理是地方号的阵痛，也是整个行业不得不面对的大趋势。监管的严格，在一定程度上确实能够帮助普通用户过滤虚假信息，让整个内容生态健康化，提升用户对公众号内容的信任度，让平台的生命周期更加延长。

而作为行业从业者的我们，能做的便是跟着平台规则走，在有限的框架中做内容。所以，该改名还是得改名，毕竟我们仍然并将长久同这个行业共存。