机箱|荣耀60为何打破中高端手机发布行规？ rpm|数码

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距离荣耀 50 发布不到半年，荣耀在 12 月 1 日正式发布荣耀 60 系列。
从发布会信息来看，荣耀 60 在产品力已经相当能打的 50 系列基础上，进一步加强影像能力，打出「隔空Vlog操作」的精准亮点。
今年荣耀重新划分了几大产品，其中 Magic 系列主打顶级旗舰，对标 iPhone ，打 5k+市场；数字系列站稳中高端手机赛道，荣耀 50 至今战绩不俗，影像旗舰代表；X 系列主打中端市场， Play 系列定位则入门市场。
数字系列作为荣耀的中高端产线的基本盘，也是国内玩家竞争最激烈的赛道，用「一年双发」的速度来更新迭代，相当罕见。
众所周知， 2007 年以来， iPhone 就为品牌的核心产品定义了「每年一代」的发布规则，而这次荣耀数字系列的提速，不仅打破了这一规则，从中也可以看到「一年两代」外的战略眼光。
重塑市场规则
一年发布两代，可以折射出荣耀多方面的战略眼光。
在外部大环境来看，荣耀 60 的年底上阵是强化荣耀的腰部力量与中高端协同作战能力，保证更充足活力在高端市场站稳脚跟。
【机箱|荣耀60为何打破中高端手机发布行规？】2021 年国内市场大盘仍然继续下滑，前三个季度同比出货量降幅在 5%左右，市场依然是存量竞争时代，过去的的营销战已经让渡给产品力真刀真枪的比拼。
在去年华为收到制裁出让市场份额后，国内品牌并没有真正意义上接班华为， M/O/V在高端市场几乎被苹果吊打——据 IDC 数据，2021 年苹果在 600 美元以上区间的份额接近 60% ，同比增长了接近 20% 。
这一年，也是荣耀重建的最初 12 个月，从开始的褒贬不一到三季度的一飞冲天，荣耀经历了去年分拆、今年重组恢复后，走出了一条 V 字反弹曲线，截止 Q3 已经拿下超过 17%市场份额，几乎是历史最好成绩，不夸张说是年度最令人惊喜品牌。

如果说蛰伏期的荣耀因股权重组、供应链谈判、渠道重建等因素没法直接在一线参与战争，那么下半年开始，荣耀几近满血回归，尤其是在数字系列强力支撑下，让公司更有底气喊出叫板苹果。
国内中高端机型用户流向苹果的趋势已经被验证，对于荣耀来说自然不会任其发展，目前可以看到的策略是——通过荣耀数字系列进行快速迭代，重新布局，留住中高端用户，同时配合 Magic 超级旗舰协同配合，做好与苹果竞争的准备，向更高目标冲击——不仅仅局限于份额层面回归国内 TOP3 ，更要在 MOV 啃不下来的高端市场，硬刚苹果。
二是产品力层面，荣耀数字系列其实相当有针对性，上一代荣耀50一个重点卖点是vlog ，在影像层面通过硬件系统与软件的配合打造出一款生产力工具，此次荣耀60更进一步，提出了隔空Vlog手势操作。

具体来说，配置了6.78寸流光四曲屏，刷新率120 Hz ，新一代国产钻石排列屏幕，后置1.08亿像素+200万像素微距镜头+5000万像素镜头模组，前置则是全新5000万像素自拍，前置镜头首次达到5000万高像素。顺手还首发骁龙778G Plus处理器，同时内置66W充电速度的4800mAh大电池。