ipo|小红书快成「道歉」专业户了

来源：市值榜（ID:shizhibang2021）作者：何玥阳编辑：嘉辛
导读：
小红书为什么屡触红线？
小红书流量上限在哪里？
商业化为什么困难？
小红书又踩了红线。
12月5日，小红书因推送未成年人身体隐私短视频，在多个平台登上热搜。
被媒体曝光后，小红书例行致歉，并表态近期将启动新一轮未成年治理专项。小红书距离上一次致歉，才一个多月，因为滤镜事件，再往前，多个平台涉软色情被约谈，小红书也是其一。
小红书快成“致歉”专业户了。
小红书为什么屡触红线？本文将从本次事件出发，试图找到背后的原因。
01疏忽还是放纵？
这不是小红书第一次有出格、违规行为。
在种草经济盛行不久的2019年，小红书就被曝出代写代发一篇虚假的种草笔记只需要几十元，平台还存在大量烟草的种草软文，此后又因为违反相关法规中关于搭售商品、服务的规定被监管机构责令限期改正，随后小红书在安卓市场应用被下架。
当时的小红书，处于发展最为迅猛的时刻，如果说当时的小红书尚未搭建完善的机制以识别虚假种草笔记，勉强说得过去。
到了2021年，小红书已有过识别并打击对“色情”“低俗”“炫富”等违规或者价值取向有问题笔记的经验，又因滤镜过度，景点失真引发一波集体吐槽，再加上近期的不但没有识别，还推送未成年人身体隐私短视频给用户的事件，显然已经不是“审核不严”然后道个歉可以搪塞过去的了。
齐鲁晚报言辞犀利地指出，出现这种情况的根源，是相关短视频平台为了自身利益，忽视了自身的法定义务、社会责任。一方面，吸引未成年人在App注册并发布个人隐私视频，能为平台增加注册用户数量、短视频作品数量等；另一方面，涉及未成年人的短视频吸引了部分用户浏览，能为平台增加流量、增强用户黏性。所以，短视频平台在利益驱使下，把保护未成年人的义务抛到脑后。
2021年的小红书为什么会打这样的擦边球，或许以下两个事实可以提供一些思路。
第一个事实，在破圈的这两年，小红书有一个趋势，即男性用户占比提升。
小红书的火起源于美妆垂直类的内容社区深耕，是典型的“她经济”。小红书一直致力于破圈，“他经济”是方向之一。
尤其是今年，小红书新增了很多男性感兴趣的内容，如户外运动、科技数码等，成为央视奥运战略合作伙伴，重点布局体育赛事，还推出了男性内容创作者扶持计划。
去年8月，小红书的用户中，男性比例不足12%，到今年7月，男性用户占比达到30%，部分KOL的粉丝中男性占比超过50%。

文章插图

无意挑起男女对立，不过色情信息、带有性暗示的笔记能过审说是为了讨好女性用户，恐怕也没几个人信。
第二个事实，小红书近日完成一轮融资，投后估值200亿美元，由淡马锡、腾讯、阿里等领投。
2018年，小红书的D轮融资估值约为30亿美元，今年年中，有消息称，估值超过100亿美元，不到半年，再次翻倍。
同时，从美股到港股，小红书不断传出上市的消息，尽管官方回应是暂无明确的IPO计划，但外界心知肚明，小红书一定会走上上市的路。
根据易观数据，小红书2021年8月的月活为1.6亿。月活超2亿的B站，在美股的市值为213亿美元（截止2021年12月6日），知乎1亿左右的知乎，市值不到36亿美元。
小红书的用户价值更高？
也未必。200亿美元的估值更多是包含背后资本对于小红书增长的期望，由增长带来的更高IPO定价才符合多方利益。