心营销|心营销：Airnow空气实验为何频频圈粉年轻人心营销,Airnow,空气,实验,年轻人

走近年轻人，与年轻人对话，正在成为近两年新消费品牌营销的主命题。可做到什么程度算是真正走进了年轻人，不同品牌有着自己不同的回答。新兴消费品牌Airnow空气实验，用一则品牌宣传片，交出了自己的答卷。
自带年轻基因，做天生的“娱乐伙伴”
2021年4月，Airnow空气实验诞生。品牌主打的年轻、玩酷、打破常规、拒绝定义的生活方式——这也正是当代年轻人认同且偏爱的生活方式。在这样的品牌基因指导下，它与消费者的沟通也带有与品牌主张相一致的风格。
首先在品牌识别系统建立基础认知层面，Airnow空气实验在品牌logo、品牌slogan、核心消费场景的协同中，给消费者传递了一个清晰、潮流的品牌形象，这在电子雾化行业是比较成体系的。
黑白极简的logo设计本身就给人无限想象空间，加上重新设计过的字体符号，中英的结合放大了使用场景的适配性，让其在更多场合与场景下，都你带来让人大呼“cool”的视觉体验，这与年轻人张扬、需要吸引关注的特征不谋而合。

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除了在logo设计下了一番功夫外，品牌slogan也经过精心设计。“空气由我定义”这句品牌slogan大范围出现在品牌宣传过程中，无形中将“拒绝定义、多元态度”的品牌主张与行业属性相结合，带来消费品类属性特征与品牌精神层面的双向沟通。

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停留在纸面上的品牌叙述或许不能给消费者生动的展示，但其实Airnow空气实验一直在积极参与各种年轻圈层语言，深化潮流文化体验——最近，它们用一条品牌宣传片展开了自己的蓝图。
构建情感连接，鼓励年轻人释放内心渴望
Airnow空气实验品牌宣传片《不被定义》，以两女一男为主角，采用“三线叙事”的剪辑手法，讲述了三个可能发生在你我身上，或正发生在你我身边的故事。
第一幕是一个女白领。她从忙碌的工作中挣脱出来，平静的舞蹈室是她与自己对话的净土，空旷的画面是她内心的独白：我的情绪，究竟应该由谁来定义？工作中总会遭遇或多或少的委屈、白眼、不解甚至是质疑，过于希望满足所有人的期待，往往会丢失真实的自己。这对很多上班族来说并不陌生，所以他们看着舞蹈室里的演员，从低落、到迷茫、最后振奋的过程，才显得备有感触。

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第二幕是一个身材不那么“主流”的女模特。曾经她也囿于他人定下关于“美”的标准，而无法面对真实的自我；或囿于条条框框，无法正视内心的渴望。但所幸，接纳自己的力量远超大众的想象，正式接纳自己后的她，终于有把握面对所有怀疑的眼光，说出那句“美，由我自己定义”。

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最后一幕是一个电竞男选手。随着S11英雄联盟全球总决赛的落幕，来自中国的EDG大破DK，获得最后冠军，让电子竞技再一次走进大众视野。而电子竞技成功走进2022年杭州亚运会，更是为其正名：任何选择，都能出彩！于是短片中的男演员，最终走出了自己的“困境”，告诉屏幕前的每一个人“选择，应该由自己定义”。

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这三个看似简单的故事，其实勾勒了当代年轻人的生活态度，而短片结局中三位年轻人跳出他人标准和条框束缚，则寄予了Airnow空气实验对年轻群体“不被定义”的鼓励和期待。此次Airnow空气实验以故事为媒，通过年轻人生活态度的细腻刻画，实现了品牌与消费群体的高效对话。