阿里巴巴|告别微博，我们能想象一种更好的社交媒体吗？( 三 ) 网易|bilibili

比如“话题” ，让特定人物或事件的内容得以聚合；比如“热搜榜” ，为用户指引当下最被关注的信息；比如“视频” ，将内容的表现形态进一步丰富；还比如“直播连麦” ，将博主参与视频化创作的门槛进一步降低，并通过互动实现大V之间的粉丝交换，实现关注关系的流动与热点话题的二次传播。
这种种基础设施所推动的信息流动，使得圈层内容的影响力进一步扩散。以今年的S11赛事为例，据微博披露， S11期间的热搜词达到了419个，相关话题阅读总量1077亿，讨论量8049万，这样的热度早已超出了单个圈层的消费力，侧面体现出电竞借助微博的社交穿透力走向主流大众。

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垂直战略下，微博想要实现的目的其实很简单，通过对垂类的运营与对平台玩法的不断丰富，让圈层用户找到自己的社交场域，从而将那些被热点吸引而来的用户长久地留下。
因此，抽象来看微博现阶段的增长所依赖的就是“热点”与“社交”的双驱动。
一方面，微博继续发挥公共舆论基础设施作用，通过对公共热点的牢牢把控，成为一个不能被舍弃的表达与接受信息的渠道；
另一方面，微博强化对多元内容的运营，强化博主与粉丝的触达、用户关系的构建，用社交关系保障用户的留存与活跃性。
从今年的成绩来看，微博的增长思路没有跑偏，在社交平台红利见顶、存量竞争越发激烈的情况下， “热点+社交”的模式甚至推动了微博活跃用户的再增长：Q3 ，微博月活用户数达5.73亿，同比净增6200万，日活用户数达到2.48亿，同比净增2300万，再创历史新高。
440万个认证账户与60万广告主在微博即将第二次敲响入市钟的节点，对微博这家企业的讨论还需要回归到商业本身。
作为社交媒体，微博的营收主要还是来自于互联网最传统的广告商业模式。而在这一模式里，商业价值的衡量主要遵循两个维度，一是流量池的广度，这方面，微博已是中国前五大社交平台及前三大社交媒体平台之一；二则是流量的质量，这更看重的是用户构成、活跃度与信任关系。
微博的场景中，商业化价值一部分体现为内容创作者的变现力。
根据招股书，截至2021年6月，微博有4190万月活跃内容创作者，其中头部内容创作者达到230万，较2019年6月达到了24%的复合年增长率。并且，其增长部分得益于其他新兴平台创作者的流入，微博在2021红人节上提到，今年前9个月有超过1万个周边平台的头部创作者开通了微博账号。
无论对成长于哪个平台、哪种类型的创作者来说，微博始终是一张不可缺失的名片，一笔长价值的投资。在当下的传播网络中，微博始终是最主要、甚至是唯一一个能够帮网红、KOL建立全网影响力的平台，可以说，只要多样化的舆论传播渠道最终仍要收归于微博，创作者流入微博的趋势就还将持续。
尤其是人格化、有原创内容的社交型账号，他们通过在微博平台与粉丝的接触、互动，能够累积下自己的社交资产。如上文所提到，微博的“关注”关系，是非对称、非算法推送的，是基于用户与博主相同兴趣而建立起的主动关系，这就意味着更大的社交价值和变现机会。
因此，通过微博建立起的广告、电商、直播等商业化基础设施，内容创作者能够更高效、更持久地对自己的社交资产进行变现。根据微博2021红人节披露的数据， 9月，微博上基于作者的广告代言收入流水是25亿，其中作者获得收入16亿，同比增长了78%；双十一期间，微博小店交易金额同比增长534% ，作者人均订单量同比增长537% 。