本文经授权转载自有意思报告:2022年|“卖身”雅诗兰黛,这个牌子还能“贵”多久?

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2022年 , 美妆行业格外地“冷” 。 为数不多的“高光时刻” , 当属最近雅诗兰黛收购TOMFORD 。
28亿美元的交易价格 , 刷新了雅诗兰黛的收购史 , 更成为今年奢侈品行业最大的交易 。
可以说 , 这回雅诗兰黛是“下血本”了 。 要知道2021财年雅诗兰黛集团的净利润为28.7亿美元 , 这28亿美元的收购相当于去年一年都在给TOMFORD“打工” 。
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虽然收购时“大手笔” , 但实际上雅诗兰黛的日子并不好过 。
雅诗兰黛2023财年Q1财报数据显示 , 雅诗兰黛净销售额同比下降11% , 净利润大幅缩水29% 。 分产品来看 , 其主营业务护肤和彩妆业务分别下滑了14%和10% 。 比这更糟糕的是 , 雅诗兰黛的业绩从上一财年就开始下滑了 。
毫无疑问 , 疫情对雅诗兰黛的业绩造成了巨大影响 。 但也有分析认为 , 品牌老化、频繁打折造成雅诗兰黛品牌形象折损是不可忽视的原因 。
值得注意的是 , 在雅诗兰黛最新财报中 , 其被TOMFORD授权运营的TOMFORDBeauty业务 , 虽然整体业绩也是下滑 , 但其中香水业务在2023财年第一季度净销售额实现两位数增长 。
所以 , 被收购后的TOMFORD能挑起“振兴雅诗兰黛”的大梁吗?
为什么是TOMFORD?
一提起TOMFORD , 相信没几个时髦女孩能拒绝他家的黑管口红和乌木沉香香水——性感、不羁、优雅、自在游离 , 而这种品牌调性 , 来自于它的创始人——TomFord 。
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TomFord1961年出生于美国德克萨斯州 。 1990年 , 他从服装设计专业全美第一名帕森斯设计学院毕业 , 加入Gucci 。
1994年成为Gucci创意总监后 , 他推出其首个系列 , 绸缎修身衬衫、低腰裤、透视套装等单品迅速引发轰动 , 一年时间 , Gucci的销售额增加了90% 。
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GucciFall1995Ready-to-wear
本文经授权转载自有意思报告:2022年|“卖身”雅诗兰黛,这个牌子还能“贵”多久?】此后 , 他又任职Gucci收购的YvesSaintLaurent创意总监 , 在两个品牌一干就是十五年 , 把二者带入黄金时代 。
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TomFord时期的Gucci1998春夏系列广告
2005年 , TomFord因与高层想法不合从Gucci离职 , 自己创业推出了同名品牌TOMFORD 。
起初 , TOMFORD的定位是高奢男装 , 风格是极致的性感 。 在《007》电影里 , TomFord为詹姆斯邦德扮演者DanielCraig设计了一件紧绷的西装 , 詹姆斯邦德因此成为“最性感特工” 。
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随后TOMFORD品牌在时尚圈迅速站稳脚跟 , 被美国LuxuryInstitute奢侈品机构评为“世界十大男性奢侈品牌”之一 。
如今 , TOMFORD已经发展成一个产品覆盖成衣、美妆、香水、珠宝、鞋履、眼镜、皮具的全品类时尚品牌 。
虽然TOMFORD在奢侈品圈占有一席之地 , 但对于普通人来说 , 真正认识它是因为黑管口红 。 而把黑管口红推上“网红”宝座的就是雅诗兰黛 。
从关系来看 , TOMFORD的美妆业务算是雅诗兰黛的“亲孩子” 。 2005年 , TOMFORD品牌成立之初就与雅诗兰黛集团达成合作关系 , 共同开发旗下美妆业务——TOMFORDBeauty , 由雅诗兰黛全权负责产品研发、生产、分销和营销 。