微博|微博「失孤」社交

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本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/木宇。
一直在制造舆论风暴的微博又迎来了其发展道路上的重要拐点。
今日，微博正式在港交所敲出一声锣响，然而，在港交所上市首日股价就遭遇大幅下跌，报收253.2港元/股，跌破发行价的272.8港元/股。
在此之前， 11月29日，通过港交所聆讯后一周，微博发布公告，本次IPO 全球发售 1100 万股，募资金额不超过42.68亿港元（5.47亿美元）。但在公开招股首日，仅录得超过9000万港元孖展（保证金），与公开发售部分集资近4.27亿港元计算的标准想去甚远。
出师不利，无疑为微博的二次上市蒙上了一层阴影。
微博表示，此次募资约45%用于持续扩大用户群及提升用户参与度，以及改善内容生态系统，约25%用于研发以提升其用户体验及变现能力。也就是说，此次募资的七成资金都将用于用户运营。

微博2021超级红人节现场图
不难看出，微博当下及未来的工作核心就是要抓住用户，这才是微博赖以生存的真正根基。
那问题来了，是什么让早已跻身为国民级的互联网平台、月活超过5亿的微博都感到了用户流失的恐惧？从2012年李开复高喊“微博：改变一切”到如今互联网上一片唱衰，乃至二次上市出师不利，微博经历了什么？

表面繁荣之下的隐忧在商业和舆论场上， 12岁的微博都陷入了“中年危机” 。
在商业场上，自率先推出移动端重生一次之后，移动互联网的任何风口，微博就再未真正上过车，最大的遗憾莫过于，作为曾经中文互联网最大的内容生态平台，没有把握住短视频的机会。
其实早在2013年，微博就投资了秒拍母公司一下科技，将微博视频全套接入秒拍，曾创造过日活过4000万的、月活过2.7亿、日播过6亿次的高光时刻。但产品策略上的保守，让秒拍延续了微博的思路——以明星为带动、以热点为抓手，这快速转化了一二线的活跃微博用户，但也止步于此了。

一下科技融资历程，图源：企查查
而另外一边，快手开拓下沉市场，开辟了新的增量市场；抖音深入算法推荐，革新了内容玩法；16个月后，用新瓶装旧酒的秒拍，月活用户暴跌93% 。
脱胎于互联网元老新浪，从PC走到移动端的微博，保守已深入骨髓。
据《豹变》报道，曾有人问过微博CEO王高飞一个问题：为什么微博多用老员工做新业务，而非交给善于开拓新业务新打法的更专业人士？他的回答是，新浪经历过太多起伏，若启用雇佣兵，业务通达时固然能齐心协力，数据下行时便容易作鸟兽散，所以宁可用更高的成本，来培养那些同舟共济的老员工。
错失短视频带来了两大问题：一个是用户增长陷入瓶颈——2018年至2021年9月，微博的MAU分别为4.62亿、5.16亿、5.21亿、5.73亿；一个是业务营收上陷入了瓶颈——2019年，抖音和快手广告收入分别为400亿和130亿，微博广告为122.4亿，要知道，前两者当时的月活分别为4.77亿和3.7亿，相较之下，微博的流量变现效率要低很多。