微博|微博「失孤」( 三 ) 社交

自此之后，微博又重新梳理了自身的产品思路，确立了“社交媒体”而不是“社交通讯” ，在新浪的媒体基因推动下，走向了内容消费社区。
2013年以前，微博的大V主要还是名人明星，普通人几乎没有什么存在感，其媒体属性远强于内容属性，那是一个属于公知引导舆论的时代，但随着大量大V账号被封，微博的内容出现了大量的真空，且内容供给的丰富度和多元化都不够。

微博App
名人明星可以带来流量，但不能真正留下用户，那怎样产生真正的用户粘度？
于是，微博在产品结构和运营方向上做了大的调整，从主打头部用户下沉到中部用户，开启了垂直领域内容的运营，在有意导流下，造就了大批网红，而在多个领域中真正站住脚的，就是服装和美妆两个领域。
中小V的繁荣，再次挽救了微博，也深刻影响了后续内容平台的玩法。
但在这个过程中，为了追求数据增长，一个庞大的数据向灰色产业链被衍生出来，而这些被刷量造就的伪网红，不断蚕食着微博的公信力，遍地横行的营销号，也将内容生态搞得乌烟瘴气，劣币驱逐良币现象出现，既然花钱就可以买流量，谁还会愿意认真做内容、做影响力？
这些，都直接或间接影响到广告主对微博的态度，商业价值的减少，又会影响到网红的生存，从而陷入了一个恶性循环，网红和广告主都在寻找新的平台。
与此同时， B站、小红书、知乎等平台凭借垂直内容快速崛起。
尤其是小红书，完全垂直“女性内容” ，在微博权重不高的中小V ，在这里找到了新天地，大量服装与美妆博主平移过来，相比微博的软广，小红书的内容种草更接地气更具亲和力，从内容生产到商业变现也更加顺畅。 2019年，微博推出了图片社交类App绿洲，企图复制小红书模式，再深入垂直生活消费领域，但为时已晚，最终沦为一个尴尬的存在。

数据来源：移动观象台&Chill整理
除了网红被挖墙脚，微博另外一个重要功能——社会热点公共平台，也遭遇了知乎的直接冲击，主打新中产知识精英的知乎，无论是产品设计还是社区调性，在内容的深度和专业性上都远远超过了微博。从知乎大量优质内容被搬运到微博，就可见内容原创能力的差距。
小红书带走了微博的女性用户，而知乎带走了微博的男性用户，在二者的夹击下，微博彻底走向了娱乐化和饭圈化，雪上加霜的是，抖音、快手的崛起，以短视频降维打击了图文，连娱乐阵地也抢走了，留给微博的只剩“饭圈” 。
而就在今年下半年， “饭圈”全面整治上场，让微博最后的救命稻草也岌岌可危。

崩坏在倒计时从表面的数据来看，微博依然是举足轻重的国民级平台，但这个市值一度超过推特、巅峰期高达300亿美元的巨头，如今市值已跌到不足80亿美元，只有曾经的四分之一，而比它晚四年出生的直接竞争对手小红书，在传新一轮的融资消息里，赫然出现了如今估值已超过200亿美金。
在国民总时间这个概念出来后，互联网内容消费平台几乎都已被拉到了同一个时间战场，所有信息流应用都是微博的竞争对手，在总用户数量和用户时长都陷入增长瓶颈后，存量博弈时代，微博危机四伏。

图源：艾媒咨询
在业务形态上， 2020年7月，微博视频号正式上线，被寄予厚望，成为微博突围的最后一张底牌，但在B站、抖音、快手的全面崛起之下，目前也未见明显起色。