苹果|巨头入场智能健身硬件，Keep是对手还是伙伴？基因|小米科技|华为

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有这样一个赛道，今年炙手可热，尤其是苹果、华为、小米等硬件巨头纷纷涉足。这个赛道就是智能健身硬件。
例如， Apple Watch越来越增强运动功能，华为发布的智慧屏都具备智能健身功能，家庭健身品牌Yesoul野小兽在上个月宣布小米领投的融资等都是如此。

显然，吸引巨头们的，是巨大的发展前景。据《全民健身计划（2021-2025年）》，到2025年，经常参加体育锻炼的人数比例要达到38.5% ，全国体育产业总规模高达5万亿元。艾瑞咨询的报告也预测，今年中国智能运动健身行业市场规模预计约180亿元，这个数字在2025年将高达820亿元。

可以说，用户对健康的愈发重视、后疫情时代线上健身的爆发与智能物联技术的成熟叠加在一起，形成了智能健身硬件爆发的风口。
苹果、华为、小米们的思路很清晰，一方面是通过硬件掘金智能健身，另一方面可以通过硬件占领智能健身的入口，积累用户数据，构建更大的场景生态。例如华为就构建起运动健康的生态，在内容和设备纬度进行开放赋能。
巨头入场的背后
俗话说，巨头入场，寸草不生，智能健身领域会是这样吗？
答案是否定的，因为这个领域有很大的不同。
健身的独特之处在于，它是一件反人性的事情。我自己就曾经办过两个健身卡，开始信誓旦旦、激情满满地要健身，结果去了几次后就不了了之。甚至，我为了健身，还在家买了跑步机，结果也没坚持下来。
记得有个段子这样说：有个人在朋友圈问大家推荐哪款跑步机，结果有人留言说，买哪款都一样，反正最后都变成晾衣架。
健身，要想真正坚持下来，产品并不是最重要的，激励才是。这种激励，包括量身定制而且有趣的训练内容，也包括能互相鼓励的社区氛围。
这也是苹果等硬件巨头做智能健身产品最大的障碍。
因为智能健身产品并不只是硬件体验本身，是“硬件+内容”融合在内的综合体验。苹果们强在硬件，弱在内容。
以苹果为例，在今年的秋季新品发布会上，苹果的一大布局就是对去年推出的官方健身服务Fitness升级，加入了集体锻炼等功能，以及引导式冥想、普拉提、滑雪等新的锻炼项目。目前，这个服务还主要是在海外，未在国内推出。

“硬件+内容”不仅是一个整体，更是呈现出一种飞轮效应。如果内容丰富、品质好，可以促进硬件的使用，真正助力用户健身，甚至硬件可以基于用户使用过程中的痛点进行优化，这时候是正向飞轮。相反，如果内容支撑度差，会形成负向飞轮。我周围有不少朋友，买了苹果等硬件厂商的智能手表，结果最后就只是当做一个手表来用，就是如此。
总结起来，就是硬件巨头们虽然高调入局，但他们做智能健身产品和做其他产品的思路类似，还是基于硬件本身做产品，而非真正从用户健身的具体场景出发去做产品，虽然他们已经意识到这点，但要提升这方面的能力还任重道远。
另一条路
问题来了：智能健身硬件领域，有没有另一条路，即基于丰富的运动健身内容以及专业的运动健身洞察做硬件？