今日头条|阿里与字节跳动的时代共识：走进阵地战( 三 ) 5G|消息|商用|产业|新进展|5g|运

在这样的战略思路下，更适合稳扎稳打的BU化，就成了他们的共同选择。
03 走向蓝筹股打薄中台，本质上就是“好啃的肉”已经啃完了。
“复制自我成功”的玩法已经走到了尽头，接下来就需要新一轮的结构性改革，深挖潜力，升级效率。
业务端方面，字节的情况是多个业务陷入了增长瓶颈。
抖音的日活停滞在了6.5亿，过去的2021年乏善可陈；
教育业务遭遇行业强监管；
游戏依然处于烧钱阶段，不知何时才能真正出圈；
【今日头条|阿里与字节跳动的时代共识：走进阵地战】今日头条日活持续下跌，下沉市场更为果决的拥抱了短视频；
中视频平台西瓜视频的日活跃用数也在逐渐回落。
阿里的情况同样不容乐观。
相比于美团和拼多多，阿里自身的社区团购进程缓慢；
淘系与B系没能完全打通，流量端与供应链无法全面释放协同效应，大象迟缓；
直播带货增速被抖音和快手双双超车，至今人们都不知道这块业务到底是李佳琦和薇娅说了算，还是淘宝自己说了算；
本地服务之于美团，阵前主帅换了又换，战火不断。
对应到商业化层面，以上困境也均有所体现。
阿里最新的Q3财报显示，GMV（交易总额）和消费增速持续环比放缓，三季度社会消费品零售额同比增长5%，网上实物零售额增长8%，而去年同期增速为19%。
电商业务最核心的广告和佣金收入仅增长3%，在集团收入中的占比从45%下降到36%。
字节方面同样如此。
11月18日，字节跳动商业化产品部召开了全员大会，会上披露其国内广告收入过去半年停止增长。这是字节跳动2013年开启商业化以来，首次出现这种情况。
据相关人士透露，来自抖音的收入已经停止增长，而另一核心产品今日头条甚至处于亏损边缘。
整体来看，公司预估在第三与第四季度，广告收入增速将会在 30%~40% 左右。相比之下，2020 年字节跳动广告收入增速超过了100%。
必须要说明的是，这样的困境并不仅仅出现在这两家企业。
事实上这更像是“学霸都考砸了，何况其他人”。
最近的一次Q3财报中，几乎每一家知名的互联网公司都给出了“史上最差成绩单”。
这其中固然有在监管压力下的主动示弱。但更多还是因为市场环境发生了不可逆的永恒转变。
我们认为，若不能在新的技术浪潮中完成升级，一大批以传统驱动力为核心的互联网企业终将转型为蓝筹股，ROE，营收规模，现金流情况，将成为衡量其竞争力的核心逻辑。
而这已经是他们可以预见的最好命运。
一直以来，阿里与字节的管理风格，就像是立足于山坡两端，相向而行。
阿里有“组织部”，讲“价值观”。干部轮岗，良将如潮，调配自如；
字节有“数据台”，讲“方法论”。不服就跑A/B测试，能者居之；
但现实是，无论是宏大的组织愿景，还是最适合个体发挥的“聪明人联盟”，都在吃尽的市场蛋糕残渣前无计可施。
能怎么办呢？
舔盘子。
抢存量。
短兵相接。
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