爱国|韩媒：“中国人不买世界第一的韩国家电，是因为爱国！” 美的|海尔

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12月10日，韩国媒体《今日财经》发表文章称， “与形象相比，韩国家电的价格太高了，还是用德国、英国的产品或者便宜的中国产品比较好。 ”居住在中国北京的一位先生（36岁）的厨房里，海尔、美的等“中国制造”家电产品随处可见。因为喜欢做饭，存放食材的冰箱用的是德国西门子公司的产品。这位先生说：“德国产品在中国人心中的形象是高端的，所以很值得肯定。虽然性能差距不大，但值得花钱。 ”

尽管中国家电市场因疫情和全球通胀导致需求下降而出现萎缩，但当地家电企业依然兴奋不已。随着强劲的内需需求，三大主要公司今年上半年的销售额和营业利润都有所上升。这与韩国家电企业在当地找不到突破口形成了鲜明的对比。当地业界分析认为，中国消费者对本国产品的偏好和较低的购买力产生了综合影响。
今年中国家电内需市场受到一定的冲击。据中国家电产业中心透露，今年上半年中国家电产品的国内销售额同比减少11.2% ，为3609亿元人民币。
但海尔、美的、格力电器等中国三大家电企业在市场低迷的情况下，业绩反而有所改善。美的今年上半年销售额为1837亿元，营业利润为160亿元，比去年同期分别上涨5.0%和6.6% 。海尔（1218亿元）和格力电器（952亿元）上半年业绩也分别上涨9.1%和4.58% 。
【爱国|韩媒：“中国人不买世界第一的韩国家电，是因为爱国！”】
中国当地消费者对本国产品的高喜爱度，成为了在经济低迷的情况下实现增长的原动力。美的空调和微波炉等7个家电部门在今年上半年内需市场的占有率均居首位。上月双十一时，销量最高的家电品牌有海尔、美的、格力、TCL、小米等，都是中国品牌。如果将范围扩大到TOP10 ， 8家都是中国家电企业。
中国当地把这种爱国消费称为“国潮” 。 90后和00后支持的本国品牌偏好对家电行业也产生了影响。清华大学文化创意发展研究院院长胡钰表示：“国潮不仅仅是国货的偏好，更是关乎国力和国家命运的巨大潮流。 ”这充分体现了中国人对爱国消费的想法。
消费者购买力下降也产生了影响。在中国家电行业中，除了极个别企业外，大部分都以低端产品为主。海尔高端品牌“卡萨帝”的冰箱和洗衣机售价也在万元左右。
有人指出，韩国家电要想在中国再次提高占有率，必须加快树立“名牌”形象。虽然“国潮”趋势正在加强，但西门子（德国）、松下（日本）等被公认为高端品牌的海外企业仍占据着市场份额的头把交椅。相比之下，韩国两大电视制造商三星和LG占据全球第一市场份额（47.2%），但在中国的市场份额分别仅为4.1%和0.1% 。

中国市场的特性决定了海外品牌的中低端产品竞争力较低。中国商务部上月举办了“2022全国家电消费节” ，为鼓励本国品牌家电消费提供补贴。京东和淘宝等大型平台企业也不遗余力地“推送”本国家电，如海信与海尔、美的等本国品牌合作，开展以旧换新、发放优惠券等。
当地业界相关人士表示：“随着中国制造业水平的突飞猛进，与韩国、日本等企业的家电产品的品质差距并不大。价格相差2至3倍，很多人认为这是过度消费” ， “为了提高占有率，突出韩国产产品独有的特征或给人留下名牌的印象是非常重要的” 。