锐龙|阿里的新引擎，这就熄火了？惠普|笔记本电脑|it芯片

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【锐龙|阿里的新引擎，这就熄火了？】
作者：望山
问世数年后，淘特还在忙着“撬动”商家。

2022年11月25日，淘特发布了新的招商政策，自25日起新入驻的商家，可享全店服务费减免、保证金减50%以及开店即得300元推广券三大福利。
事实上，除了以极高的优惠力度吸引新商家，淘特还频频示好平台内现有的商家。
比如， 2022年9月和10月，淘特就分别取消“首坑”竞价，推出商家分层、会员服务体系等新政策。
考虑到2022年双十一，淘特的C端数据稳中向好，此时其不断拉拢商家，确实有借机拓宽品牌影响力的意味。
不过不能忽视的是，时至今日，淘特都没能成为阿里的新“引擎” ，问世数年，仍在忙着讨好商家，或许也昭示出淘特外强中干的现实。
01
难成阿里新“引擎”
虽然早在2018年3月，阿里巴巴就推出特价版淘宝，但淘特真正成为阿里的战略支点，或许还是在2020年。
阿里2021财年（2020.4-2021.3）业绩报告显示，其当年约七成的新增年度活跃消费者来自欠发达地区，淘特年度活跃用户已超1.5亿。
针对这一亮眼的业绩，财报会上，阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇评价道， “这是一个非常好的起步。 ”
彼时，凭借下沉市场，拼多多正飞速成长。
财报显示， 2020年，拼多多营收594.92亿元，同比增长97%；截至2020年底，拼多多年活跃买家数为7.88亿，同比增长35% 。
一方面，为了抢占下沉市场的红利，一方面，为了狙击拼多多， 2020年后，阿里一步步提高了淘特的战略定位。
《晚点LatePost》报道， 2020 年 3 月，淘宝特价版的团队规模从十几人增长到近千人，并搬出西溪园区，成为阿里的 “特区” 创业型项目独立运营。 2021年5月28日，淘特618特别大会上，淘宝特价版更名为“淘特” 。
随后，淘特还启动了一系列大手笔的补贴活动。
比如， 2020年10月，淘特宣布启动持续时间一个月之久的“1元更香节”活动，超1亿件优质厂货1元包邮。
2021年618 ，淘特又补贴10亿元上线官方补贴频道，频道内买贵必赔。

一套组合拳下来，淘特确实创造了亮眼的业绩。
财报显示，从零起步到年度活跃消费者超2.4亿，淘特只花了18个月，反观拼多多则用了27个月。
与此同时，淘特的GMV也有亮眼的增速。
2023财年二季度（2022年Q3）业绩报告显示，淘特M2C 商品产生的支付GMV 同比增长超60% 。
而随着国民经济持续承压，淘宝和天猫已经很难再持续成长。
2023财年二季度业绩报告显示，淘宝和天猫线上实物商品 GMV同比个位数下降。
从这个意义上讲，淘特已然成为阿里的新“引擎” 。
不过值得注意的是，淘特的亮眼业绩是建立在亏损的基础上的。
2021财年业绩报告显示，阿里全年战略投资领域的亏损为346 亿元人民币，其中包括对淘特“大力投资的相关亏损” 。
更无奈的是，淘特并没有强有力地带动阿里的零售业务成长。
2023财年二季度业绩报告，阿里巴巴中国零售业务季度营收1312.22亿元，同比下跌1% 。