微短剧|一说要付费，群众立刻觉得微短剧low了( 二 )

监管、爆款、正规军、平台扶持与内容规格标准都来了，2021绝对当得起“微短剧元年”这个定位，盈利探索方面自然也不能落后。
事实上，早在抖音短剧试水付费的新闻登上热搜之前，许多平台已经将短剧付费实践了好一阵子。传统长视频平台、包括今年刚开始在真人剧上发力的B站，大多是将短剧一同入V。腾讯视频则在此基础上推出了单部购买。没错，之前所说的腾讯视频3元单部剧，更多针对的是微短剧。

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左至右：腾讯视频、B站、快手、抖音
快手则类似于硬糖君此前讨论过的“快手小电影”。许多热剧更新到最后，创作者可以将结局打包上架售卖，这几集会显示在付费内容中，不在免费更新的合集里。
抖音目前看起来则比较像网文付费模式。同一部短剧的合集中会显示哪些是免费、哪些要收费——也是最后几集。
长向中短、短向中长短视频于2017年开始迅速崛起，2019年在用户规模、整体网民占比、使用时长上均超越长视频，待到2021年已成为互联网的底层应用，使用率接近90%。但从曲线中可看出，短视频也步入了用户增长的瓶颈期，难以再现早期或者疫情特殊期间的高歌猛进之势。

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由增量竞争转入存量竞争的短视频，和先一步走到这一阶段的长视频，都选择了打破时长限制，拓展内容生态，长、中、短界限逐渐模糊。时至今日，你很难找到一个纯长视频或者纯短视频的应用，也很难找到一个纯付费或者纯免费的应用，大家的界面都在默默调整变化。
不难看出，微短剧在长视频平台上起到的仅是一种充实生态的作用，所能得到的推广资源、在站内的接受程度，都无法与头部长剧综相提并论。但在短视频平台上，微短剧扮演着更重要的角色。
它比普通网友上传的短视频更有设计感，比单纯的日常或舔屏更具娱乐性、剧情更连贯，能让人爽、让人一口气刷下去，更能吸引人追更、讨论、传播、移情。在增强用户粘性、延展使用时长以及网红孵化方面，微短剧都有别样的效力。
快手凭借短剧一度讲出了新故事，在网友心中有了土味之外的记忆点，吸引到一批年轻女性用户。抖音热剧《恶女的告白》主演姜十七本身就是平台达人，通过参与短剧实现了个人IP粉丝再增长200多万。
再加上，如今长视频持续通过版权问题反击短视频，影视解说、剪辑类内容受到限制，这方面风险较小的原创（相对于二创）短剧今后可能会更加显出重要性。
今年，抖音、快手在月活上都出现了增长乏力的情况，前者业务调整、后者裁员也都不是秘密。到了拓展思路、开源节流的时候，短剧这个较新概念自然要添把火。
除了继续推出大金额的扶持计划，吸引明星与专业团队下场，之前在10月份，也有人发现抖快都上线了视频倍速播放的功能，显然也意在短剧。十几秒长的视频，舔个颜、看个乐显然不太需要倍速。但几分钟、十几分钟、几十分钟的中长视频需要，也早在长视频平台上应用许久。

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而内容付费，除了平台可以通过抽成的方式从中盈利，于内容的提供者也是一种新的刺激。
微短剧的盈利模式本就是一个长久的质疑点。两年来的探索结果包括：付费分账、平台采买，以及剧情广告植入、主创电商带货等，能应用哪些、应用到什么程度，要看人与IP的性质以及最终能收获的影响力，确实不够稳定。而直接搞内容付费，在长视频多年传教之下，对于影视公司来说好歹是个相对成熟且正经的玩法。