支付宝|淘品牌向左，抖品牌向右第三方支付|网络安全

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电商来到了“货”的时代。
作者/葡萄
出品/新摘商业评论
今年，抖音电商崛起了。
一组数据佐证。抖品牌白皮书显示， 21年初，抖音上的旗舰店数量为6000+ ，到6月份时已经提升到12000+ 。在今年1月份的抖音抢新年货节，抖音电商达到了208亿的总成交额。
在抖音“兴趣电商”的扶持下，越来越多商家开始入驻抖音，开始了在抖音直播带货。借助抖音日活6亿的流量，很多新品牌在抖音上实现了从0到1的突破，打响品牌声量，还有一些传统品牌也借助抖音重新翻火，延续新的品牌生命力。
与抖音上的热闹景象不同，淘宝却逐渐冷清。一方面，多年前诞生于淘宝的“淘品牌”渐渐消失在销量榜单上，被传统大牌或新品牌取代，另一方面，受限于逐年涨价的淘宝流量费，品牌开始舍弃淘宝，投入到流量转化率更高的平台。
淘宝的流量往抖音迁移，品牌从淘宝走向抖音。
一、淘品牌向左，抖品牌向右
曾几何时，淘宝为品牌商们提供了一片肥沃的土壤，诸多品牌从淘宝借力，做大做强，拥抱全国的消费者。而如今，电商进化出新的形态，流量从淘宝出走成了必然之势。
当我们谈论“淘品牌”时，我们在谈论什么？其实品牌并不区分平台，一个好的品牌大部分都是多平台运营。我们在这里讨论“淘品牌”和“抖品牌” ，更多指的是品牌对平台的倾向性，即品牌商更侧重在哪个平台做流量。
对于品牌商而言，淘宝和抖音是两种完全不同的营销模式。
“淘品牌”是一个宽泛的概念，在电商早期，淘宝扶持了一大批电商品牌，比较知名的有韩都衣舍、茵曼、御泥坊、膜法世家等，一度霸占着电商的销量榜单，它们的成功证明了电商的无限潜力，改变了中国的商业模式。
然而，在2013年之后，淘宝的各大销量榜单上已经显见这些品牌的名字，取而代之的是一些传统的线下大牌和层出不穷的新品牌。
早期“淘品牌”的出圈证明了淘宝电商的成功，也为品牌商打开了电商的大门。传统品牌从线下往线上迁移，靠着多年积累的品牌影响力，很快在线上建立了稳固的根基。另一边，一些淘宝模特也开始自创品牌，如雪梨的CHIN、张大奕的BIGEVE BEAUTY等。
可如今，裂帛、茵曼、韩都衣舍等曾经红极一时的“淘品牌”都已逐渐没落了。越来越多品牌开始“出淘” ，在流量越来越贵的当下，日活6亿的抖音显然更有吸引力。
抖音建立起了一套新的品牌营销模式。在淘宝，如果要开启一个新品牌，困难程度比起几年前要大很多，但在抖音，新品牌却可以在短短几个月就打响声量。
据一个电商专业人士透露，淘宝的流量转化率远远低于抖音。商家在淘宝花3千推广费，大概可以得到3万的收入，但在抖音，收益能达到惊人的十几万，品牌商们不得不减少对淘宝的投入，争夺抖音的流量红利。
品牌在淘宝营销，必然会参与带货直播。然而，淘宝的直播越来越中心化，被两大主播垄断话语权，为了在直播中得到满意的宣传效果，品牌商往往要支付高额的“坑位费”、“佣金”和“商品折扣” ，几乎是在亏本卖货。