一个新品牌是否成功|小米13手机的优势在哪里？一个新品牌是否成功

一个新品牌是否成功，一个新市场能否站稳，没有三年时间的连续检验，是经不起考验的。
具体到小米手机来说，数字系列真正进军高端市场至今正好三年三代产品，现在可以分析一番成功与否。

文章图片
首先，一个品牌是否站稳高端，个人认为不一定是这款高端产品的出货量就一定很猛，而是要至少做到品牌影响力深入人心，产品体验能获得部分高消费粉丝的死忠拥护。比如苹果、华为，无不是品牌力成为购机时的第一选择。至竞品于具体产品，其实在高品牌影响力下早就“爱屋及乌”了——一个永远被认为体验无敌，一个已消除了硬件的差异化影响，产品成为一种精神信仰。
小米做到这种高度了吗？老实说，高端品牌影响力上还差一点意思，但高端产品表现已渐入佳境，比如2022年的小米12S系列表现斩获了年度高端手机口碑最佳，其中小米12S系列和折叠屏手机小米MIXFold2在电商平台的首月好评率，均超过98% 。同时，小米12S系列更是凭借强大的影像实力，获得了专业摄影师和摄影爱好者的高度认可。全系高好评，而且还达到了历史最高，这就是小米高端战略的阶段性胜利。

文章图片
另外，正因为小米坚定不移地走了三年高端战略，现在的品牌影响力与以前相比也是今非昔比——已有与苹果、华为PK的实力。而且纵观国产手机市场，除过华为之外，目前也只有小米的高端战略最是成功，其它品牌的高端依然任重道远。
其次，从产品来说，体验要高于一切。而这一点，也从小米三年高端探索中得到的重要心得获得验证，那就是：高端无短板，从参数领先到体验优先，软硬件深度协同。

文章图片
具体到小米13这款手机来说，个人认为小米已经搞懂了差异化的重要性。比如说以前强调的“发烧到底”性能，其实单就硬件配置而言，大家都是一样， 2023年必然都是骁龙8Gen2+LPDDR5X+UFS4.0组合。相同的硬件如何看出差异呢？自然就是性能的检视和体验。
说到性能的检视，业界有个说法是“不服跑个原神” 。小米13手机在原神的测试上使用了最苛刻的技条件——持续30分钟，一边游戏一边充电，全程屏幕亮度不变，使用最高画质表现等，测试的结果是平均帧率59.9fps ，最高温度43.1度，相比友商旗舰手机的最高温度要底8.2度。这，或许就是雷军所说的“从参数领先到体验优先”的高端探索心得了。

文章图片
不过对于绝大部分普通消费者来说，可能并一定就是游戏爱好者，平时的使用过程中也很少打游戏。那怎么拉开小米13与其它同级竞品的差异化呢？怎么打出体验优势呢？
个人认为，小屏旗舰的定位是一个。目前小屏手机很少，能达到无缩水旗舰水准的小屏手机就更少。小米13从尺寸上先做出了差异化。

文章图片
另外，与小米13Pro有所不同的是， 13是直角边框直屏手机、Pro则是弧线边框曲面屏，在设计上也拉开明显的差异，自然也就是提供给用户更多选择，覆盖更多潜在的用户群体。
同时，小米13还在配色上做出与众不同，除过经典黑、经典白、旷野绿和科技纳米皮的远山蓝四款基本配色外，还推出了红黄绿蓝灰等限定版配色。一方面，这是一种产品差异化的打造方式；另一方面，这是以用户体验为基准，更加细分用户需求的市场考虑。