meta|扎克伯格的元宇宙：虚拟的青春、现实的百万就业马克·扎克伯格|tiktok|短视频

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文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）
随着Facebook更名为Meta（以下为考虑阅读习惯，依然称之为Facebook），投资者越来越好奇未来元宇宙到底是什么样子的。
但Facebook却似乎不能指望遥遥无期的元宇宙来拯救。

当地时间12月9日， Meta宣布旗下的VR世界“Horizon Worlds”正式向美国和加拿大18岁以上成年用户开放，这是目前Meta最具象的元宇宙产品。
【meta|扎克伯格的元宇宙：虚拟的青春、现实的百万就业】在Horizon Worlds中， Oculus虚拟现实头戴设备用户可以创建一个没有双腿的化身形象在虚拟世界中四处游荡。
在那里，他们可以与其他用户的化身进行互动，甚至可以一起玩游戏。

然而，扎克伯克和脸书面前，竞争对手在公众面前已经远远不是混个脸熟那么简单。
最典型的莫过于短视频应用的强势进击。
据Sensor Tower发布的最新数据显示， 2021年10月，抖音及其海外版TikTok下载量已经超过 5700万。
这一数字力压Facebook“全家桶”社交产品（含Instagram、Facebook、WhatsApp和Messenger），排在全球热门移动应用下载量榜单首位。
为了维护自身全球社交霸主的地位， Facebook一直都在想方设法地“使绊” ，只为打压TikTok的增长势头。
媒体报道称，扎克伯格多次向当地监管部门投诉，表示TikTok存在各种不安全漏洞及数据泄密行为。

不仅如此， Facebook还照搬与TikTok类似的短视频玩法和功能，伺机抢夺市场。
2018年11月， Facebook推出了与TikTok类似的对标产品Lasso ，这款短视频产品在界面和功能上，几乎与TikTok雷同。
2019年11月， Facebook旗下子公司Instagram推出短视频产品Reels ，同样与TikTok有诸多相似之处。
但无论是Lasso还是Reels ，这些产品均无法与TikTok匹敌，后者在短视频赛道上已经俘获了无数年轻用户的芳心，这无疑让社交巨头Facebook倍感失意。
元宇宙，成为了Facebook的救命稻草，可真的有用吗？
对此，《商学院》记者沈思涵和书乐进行了一番交流，贫道以为：
Facebook已经老了，它现在最想要的就是恢复青春。
但元宇宙可不是魔药，反而可能是毒药。

数据不会说谎。
据财报显示，今年第三季度Facebook用户增速同比增长6.2% ，远低于去年同期的11.8% 。
另据彭博社报道，美国青少年如今花在Facebook上的时间越来越少，同比下降了16% 。
尽管Facebook的用户总数多年来保持增长姿态。
但在关键的美国年轻用户群体当中，使用Facebook的多项指标和比例却在不断下滑。
这恰恰说明， Facebook已经老了，和它的核心用户一起步入了中年。
Facebook作为一个社交综合类平台，且核心玩法基本定型，用户的需求与选择也形成惯性定式，很难和开放度更高、由用户参与定义的短视频平台竞争。
当然，每一个平台或模式，都不可避免在自己形成定式和用户习惯（期待）的状态下，被次世代平台的玩法所冲击。

因此，把功能进行集成和照搬，事实上船大难掉头。