平台|付费短剧成“新型快消品”，短视频也有内容焦虑( 三 )

而尝试过与青南姐妹等影视公司、金靖等演员的合作后，抖音也意识到站内达人的力量，近期以嗑CP、甜虐爽剧为主打，@姜十七《恶女的告白》、@放扬的心心《悲伤时相爱》、@荔荔在木《夏荔与陈在木》等CP档令粉丝“上头”。
与抖快相比，微视在播的《池塘怪谈》《谈什么恋爱啊》的主演分别是知名乐团苏打绿鱼丁糸、人气爱豆赵让，横屏、集均10分钟、体量在20集以内，推行前几集试看、全集收费的模式，回归长视频的传统思路，理论上顺应了当今更多用户对横屏短剧的需求，也值得关注。

文章插图
短剧滤镜之下，主演究竟是科班、网红还是素人，已经显得不那么重要，剧情是否高能成了短剧最重要的评判标准。
但如果只从剧情来判断高下，精品短剧又似乎是个伪命题。
当前，三家平台目前仍然是狗血短剧主导，看似无限反转，实则桥段嫁接，可以说是多年前国产剧玩剩下的套路，从长剧中提取主线、压缩成短剧。
以短剧《再见，陆先生》为例，“女主和仇人相恋”的古早设定轻松获得了近亿次播放，可能因为早期这类短剧都是免费收看，观众对质量的容忍度比较高。不过开启付费后，一切就说不准了。

文章插图
（数娱梦工厂随机抽样调查，页面统计cr问卷星）
数娱梦工厂的抽样调查显示，即使是有稳定收入、乐意刷短剧的人群，对短剧收费预期也在全集3元以内，无人愿意按集付费。可见以目前短剧的整体品质，各平台要推行短剧付费会有不小的难度。
接下来，微视还将上线一部短剧《妻子的反攻》，打着《回家的诱惑》短剧版旗号宣传，同样的长剧“短剧化”，又有多少人愿意追更？

文章插图
短剧有付费价值吗？至少目前，大部分短剧还很难回答这个问题。
甜宠霸榜短剧，受众八成为女性“从今年的1月-10月，快手短剧总的播放量已经超过了7700亿。可以说快手短剧目前拥有全网最大的短剧消费规模用户。此时此刻，短剧创作者的总收入规模在快手平台已经超过了10亿。”快手短剧运营负责人于轲在前不久的快手短剧大会上表示。
这些数据背后，头部短剧作品功不可没。
据数娱梦工厂统计，大部分受访者仅在各个社交平台随机刷到一些短剧推送，不会主动去溯源追剧。从受访短剧受众的分享来看，快手《这个男主有点冷》、抖音《做梦吧！晶晶》两部甜宠剧好感度平分秋色，“看得停不下来，为了《这个男主有点冷》还下载了快手”。
艺恩报告显示，30岁以下、中低收入的年轻人在短剧受众中占比过半，而女性受众高达全盘的八成。这也就不难解释为何甜宠短剧会相对出圈，以及抖音快手热门短剧榜单反反复复离不开甜宠、情感的标签。在此基础上，年轻女性自然成了付费追剧的主力军。
当然，也有少数男性受访者向数娱君表示：快手的《可测风云》等恐怖悬疑剧，抖音“正道的光”讲述小人物故事的爽剧，同样值得一看。
观察三个平台的用户特征，最晚入局的抖音以年轻人、女性用户多领先，又较早跑出了商业广告、电商直播等业务，在短剧的推广、开设付费方面，具备不小的优势。
一方面，抖音有6.7亿月活，领先的用户基础+流量倾斜能吸引更多有潜力的优质创作者。比如在本次抽样调查中，至少7成受访者表示会在抖音看短剧，其中大部分用户都在首页刷到了《做梦吧！晶晶》的推广视频。