数字时代的大背景下|元宇宙营销爆发，虚拟人成新战场

数字时代的大背景下,互联网形态不断迭代,甚至还衍生出“元宇宙经济”这一新商业概念,为品牌营销提供了全新的想象空间。不少品牌纷纷发力布局,越来越多的品牌正启用虚拟人作为代言人以抢占先机。钟薛高推出特邀品鉴官阿喜Angie,屈臣氏推出屈晨曦Wilson,HTC推出高维设定虚拟人Vee,曼秀雷敦推出虚拟偶像小护士,华硕推出天选姬,美即推出M姐,哈啤推出哈酱……而在今年的双十一双十二营销大战中,各平台和品牌联合发力,虚拟人更是成为了营销主战场。
淘宝天猫率先推开了元宇宙营销的大门。
在购物节之前,天猫就和国内首个超写实数字人AYAYI合作,邀请其成为天猫超级品牌日的数字主理人。在双十一期间,AYAYI更是解锁多个身份,如NFT艺术家、数字策展人、潮牌主理人、顶流数字人等等,开启元宇宙营销世界。
此外,双11期间,淘宝天猫还邀请到中国首位超写实虚拟KOL「翎_Ling」担任数字推荐官。在视觉大片中,翎__Ling或穿浓郁暖棕的泰迪熊大衣,或穿清新优雅的针织粉裙,将奢品时尚有温度地传递到消费者面前。不仅如此,淘宝天猫还打造了首个奢侈品“数字藏品”艺术Gallery,营造24小时不打烊的数字化购物体验频道“云奢城”,汇集五大奢品巨头及200多个品牌。用虚拟人和数字虚拟产品概念将奢侈品营销边界再次拓展。

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小红书也紧随其后。在购物节期间,小红书发起了“潮流数字时代”企划,邀请虚拟人博主入驻站内,和Givenchy、MaisonMargiela等品牌进行新品全球首发上身合作。小红书站内涌起一批虚拟人博主带货种草热潮。

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近日,兰芝推出冬季新品萌虎红色气垫,邀请首个男虚拟人川CHUAN在小红书上做品牌联动。川CHUAN有着东亚混血的特色长相,其双色异瞳是网友喜爱的特色。在其发布的品牌图文笔记中,川CHUAN身着藏蓝色西装,在红色背景下与气垫进行合影,皮肤质地和气垫里的颜色呼应,呈现出特别的质地,引发了网友的热烈评论。此外,他打卡KAWS的图文笔记也同样表现亮眼,收获了近2000的评论点赞。目前,川CHUAN出道不到3个月,已经接到了兰芝、理想国、WonderLab等在内的诸多知名品牌的官方合作。

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此外,GUCCI、Givenchy两大品牌则与虚拟人“ALiCE”合作,在小红书上发布品牌图文笔记。 ALiCE是GLAArtGroup格兰莫颐文化艺术集团(下称“GLA格兰莫颐”)所开发的人物角色。虚拟人“ALiCE”名字中含有字母“A”与“i”,代表着“ArtisticIntelligence”(艺术智能) 。区别于传统的AI(ArtificialIntelligence,即人工智能),ALiCE这样的名称暗喻对应着“白日梦想家”的设定。此次合作,呈现出“半科技半故事性”的概念。

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抖音在这场热潮中同样有出色表现。在万圣节,一个会捉妖的虚拟美妆达人柳夜熙横空出世,掀起抖音美妆虚拟人序幕。在抖音发布第一条视频之后,柳夜熙短短三天内吸粉200W+粉丝。随即#柳夜熙仿妆系列#还登上了抖音热榜。有消息称,柳夜熙未来合作的品牌方有可能包括美妆护肤、食品日化、互联网科技公司等。

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国外虚拟人营销风潮依然强劲。上个月,普拉达在社交平台上发布全新的Candy香水广告,并宣布使用全新的虚拟偶像代言人“Candy” 。 Candy香水最早在2011年上市发售,定位面向年轻消费者。尽管推出已有十年之久,但Candy香水依然是普拉达旗下最受欢迎的香水之一。其业务负责人表示,使用虚拟偶像作为广告面孔,能够帮助品牌更好地吸引到Z世代的关注。