华为云|掌舵九年，道路越走越窄，王高飞还是微博合格CEO吗？( 三 ) 两江新区

2018-2020年，微博营收分别为17.19亿美元、17.67亿美元、16.9亿美元，增速出现负增长。净利润分别为5.72亿元、4.95亿元、3.13亿元，下滑趋势更为明显。股价上，微博美股跌幅分别为43.52%、20.67%、11.56% ， 3年内跌幅近8成。

更可怕的现实是，用户和广告主都在“抛弃”微博。过去三年，微博日活持续下降，唯一可以依赖的广告主数量逐年大跌——2018年至2020年分别为290万、240万和160万。尤其是在2021年上半年，广告主数量相比2020年同期下降了60万。

为扭转不利局势，微博今年12月在港交所二次上市。彼时，王高飞表示“更关注长期价值” ，但显然二次上市并未能提振微博投资者信心。

从诸多网友、媒体态度来看，同样早对微博已失去信心。甚至，不少媒体直接用“失去未来”类似标题给微博下了诊断书。

错失短视频风口，让广告主、用户注意力被抖音、快手、B站、小红书等抢走，被业界普遍认为是微博全面掉队的重要原因。这并不是因为微博布局短视频太晚缘故，相反它是国内最早布局短视频的互联网企业——2013年，微博就开始持续投资一下科技。微博能“二次短暂崛起” ，一下科技推出的秒拍、小咖秀就在其中扮演了关键角色。

既然如此，微博为何最终仍然错失短视频风口？

作为微博CEO ，王高飞在短视频战略上的失策，可能是其中重要原因。从2013年尝试增加短视频内容开始，微博就把“赌注”全压在了投资的一下科技上，要钱给钱、要流量给流量，要明星资源给明星资源，从B轮到E轮持续投资一下科技，直到2018年并购旗下一直播业务。

可以说，从资本、用户到明星资源层面，一下科技都主要依附于微博。从秒拍可见一斑：秒拍刚刚上线，就成为新浪微博内置应用，众多明星捧场，被外界称为“微博之子” 。

这其中， CEO王高飞起到了关键作用。一下科技由酷六网联合创始人韩坤在2011年成立，曾为微博提供了很长时间的视频技术服务，据说几乎没要钱。也就是在提供技术服务的过程中，韩坤与王高飞结下了深厚关系。

事实上，从2013年开始，一下科技每走一步、每一款产品推出，都有王高飞“兜底”影子。根据媒体报道，王高飞和韩坤两人几乎天天在微信上聊产品，而且在公开场合，韩坤不止一次佩服王高飞的远见。

这种相互扶持关系并没有维持很久——2015年，在是否推出一直播问题上，王高飞与韩坤产生了分歧，一下科技与微博之间互相捆绑关系开始出现松动。韩坤想法是一条鱼多吃，把直播安置在秒拍产品内；王高飞则对做直播的带宽成本心有余悸。最终，一直播拖到2016年5月份才上线，此时映客已经火了一年。

与此同时，一下科技制造爆款产品的能力快速失效。面对快手、抖音崛起，秒拍反应迟钝毫无还手之力；2017年一下科技推出模仿抖音的“晃咖”失败，再一年之后PGC视频“波波视频”仅上线2个月，就和秒拍被有关部门下线60天。微博开始急剧下滑，一下科技也失去了IPO机会。

至此，微博彻底失去依靠一下科技占据短视频赛道机会，两情相悦变成了双输。

抛开一下科技是否应完全依附微博生存不谈，对微博而言，既然短视频重要性如此早就明确，那么为何在当年不缺资金、流量情况下，未曾亲自布局，而是完全依赖于外部投资的公司？为何秒拍仅仅只是一个微博附属工具（这为后期失败埋下重要伏笔），而不是一个更利于粉丝沉淀和发展的独立APP？