互联互通|给互联互通再踩一脚油门( 二 ) 百度联盟|移动互联网|微信

中小站点虽手握大把流量，却不知如何进行规模化变现。此时作为最大信息入口之一的百度，推出了百度联盟。各站点将商业合作交予百度统一管理，百度联盟将流量进行广告变现后与站长们共享利润，从而解决了站长们的商业化痛点。一大批草根站长、PC互联网公司由此大获成功。在2015年百度联盟峰会上， 58同城CEO姚劲波曾说， 58同城跟百度联盟合作超过十年，过去50%以上的收入都来自百度联盟。那时，过半、甚至六七成收入来自百度联盟的互联网公司也并不在少数。

进入移动互联时代， App成为主流，多个巨头为锁住流量而自建生态，甚至祭出屏蔽外链、建筑搜索引擎搜索壁垒等举措，直接导致“数据孤岛” ，用户使用体验急转直下，行业日趋封闭，流量成为稀缺资源。移动社交、电商等领域巨头凭借着先发优势、规模效应控制着流量分发权，而中小App则嗷嗷待哺，深陷流量焦虑之中。
尽管如此，互联互通并未彻底消失。这一阶段，在PC时代缔造了繁荣站点生态的百度由搜索引擎转型为搜索引擎+信息流，建立起由横向覆盖百度 App、好看视频等产品，纵向深入大健康、直播、电商、教育等垂类的移动内容生态，并延续PC时代的开源开放策略，将自身的内容、流量、技术对外输出，支持合作伙伴的流量增长和商业变现。
以自2015年起，与百度联盟合作至今的上海触宝为例，主攻输入法、互联网电话等工具类产品的那些年，触宝虽手握流量，但变现手段有限。借助百度过去十多年积累起的AI能力和算法优势，触宝得以筛出最合适的人群，进而与广告主进行精准匹配对接，进而实现流量变现。在接受虎嗅采访时，触宝董事长张瞰表示， “感受最深的是就是经过百度优化后，流量与广告主的匹配程度（更高了）。 ”
近两年，触宝将主要精力转移到小说、休闲游戏等用户在线时间更长的产品，但变现难点是用户沉浸在产品之中，广告如果不合时宜就会破坏用户体验。百度将内容、AI算法推荐和广告打包成整体解决方案，让内容与广告有机结合。基于这样的解决方案，触宝在既不伤害用户体验的前提下，合理开发广告位，大幅提升广告的精准度和变现能力。合作后，触宝在流量峰值时营收近2亿元。
“百度帮助我们从过去的广告变现模式，转型为内容+广告的变现模式。传统的联盟是向合作伙伴输出广告，但百度联盟把内容、AI算法推荐和广告打包，整体输出给我们，这样我们就可以将这些用户时长更长的内容产品进行变现。 ”张瞰说。
再比如墨迹天气。作为一款典型的工具类产品，墨迹天气拥有来自天南海北的巨量用户，却难以高效地实现商业价值。借助百度输出的SDK ，墨迹天气能更精准地洞察不同用户所在城市、年龄、消费能力偏好、日常关注点。有了多维度的精细用户画像数据，墨迹天气便能将广告主更精准地匹配到最合适的用户群体，进而帮助广告主提高广告效果和转化，自身也实现了流量变现，提升商业化效率和客户服务能力。
类似的案例还有很多。 2021年，百度联盟合作伙伴数量增长11% ，百青藤覆盖MAU超过10亿，日均广告请求量超过580亿，百度联盟合作伙伴通过百度获得的收益预计达218亿。
可见，尽管移动互联网四处割据，但互联互通并没有彻底消失，只是实现的方式有了改变。此时，百度联盟扮演的角色，不再是PC时代仅仅给中小企业带来流量和广告客户，而是通过内容、技术、商业模式整体输出，向合作伙伴提供从用户获取、留存、服务到商业变现的全流程服务。在这种局部的互联互通中，中小互联网创业公司依然可以享受移动互联网带来的发展红利。