抖音打开兴趣电商的魔盒作者|小满声明|题图来源于网络

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作者|小满
声明|题图来源于网络。惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。
酝酿许久的抖音电商独立App“抖音盒子” ，终于在12月16日晚间正式上线安卓和iOS双平台。
惊蛰研究所下载应用进行体验时发现，抖音盒子推荐功能中的视频主要以种草内容为主，偶尔插入直播引流推广页。或许是因为App刚刚上线，目前平台上种草视频的互动量并不多，个别视频的点赞和评论量能够达到两位数，但更多的内容仍处于没有点赞和评论的状态。
同时惊蛰研究所还观察到，在评论区有许多自称电商运营的用户在“打卡”和发布加群信息。这意味在用户还未开始批量进入抖音盒子的当下，电商运营们已经望风而动，试图掌握电商流量新风口。
1、内容+电商=抖音盒子
目前抖音盒子的首页，主要有“逛街”和“推荐”两个栏目，以及搜索框功能。下方菜单栏除首页外，还有“订阅”、“购物车”、“我的”等功能入口。有意思的是， “推荐”栏目的视频内容仅有展示功能没有添加购物链接，从推荐内容进入账号主页后，也没有商品橱窗等功能，仅能看到账号发布的过往内容。不过，通过“推荐”栏目中的的直播引流推广页，可以直接进入抖音直播间，观看直播或购买商品。

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因此从栏目的功能划分上来看， “推荐”入口的主要功能是根据用户行为数据，推荐用户可能会感兴趣的短视频和直播内容，而“逛街”则承担了主要的电商功能。
在电商属性更强的“逛街”栏目中，除了双列显示可以下拉刷新的商品卡片以及直播间卡片外，上方还有“硬核补贴”、“时尚潮服”、“美妆爆品”、“二手高奢”四个类目。进入“硬核补贴”后，可以看到随机推荐的折扣商品，通过页面上标注的“参考低价”和“补贴价”计算，折扣力度最大接近到3折左右。

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惊蛰研究所还注意到，虽然抖音盒子App正式上线应用市场还不到两天，但已经卖出了一些商品。例如“硬核补贴”中“参考低价530元”、“补贴价198元”的某品牌修护精华眼霜显示“已售250” ，某品牌香水“参考低价99元”、“补贴价69元”的香水礼盒亦显示“已售84” 。但是这些商品并非全都来自品牌官方旗舰店，其中有一部分聚合在名为“抖in优选”的栏目中，并且由第三方店铺提供。
此外，惊蛰研究所通过对比发现，品牌抖音官方账号发布的视频和商品信息，已经被同步到了抖音盒子。不过账号的粉丝和互动数据并未打通，这或许也解释了为什么“推荐”栏目里的种草视频互动量并不多的情况。
2、商家、字节，都需要抖音盒子
为了进一步了解电商运营们对抖音盒子的看法，惊蛰研究所通过推荐视频的留言加入了一个运营微信群。虽然抖音盒子刚刚上线，但是已经有运营整理出了当前的平台规则和可以操作的运营手段。至于抖音盒子的价值，一些运营人员认为，目前抖音盒子刚上线还不稳定， “建议大家还是以抖店为主导去做大类目垂直标签” 。
不过，也有不少运营把抖音盒子的上线看做是一次新的机会，认为抖音盒子让许多商家回到了同一起跑线，