一加科技|销量突破1000万，一加凭什么逆市增长？手机厂商|供应链管理

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在手机行业的“血海”时代，又一家销量突破1000万台的手机厂商出现了。
12月17日，在一加品牌成立八周年之际，一加创始人刘作虎在微博上宣布，尽管手机行业的竞争愈发激烈，一加仍然积极开拓，保持了良好的增长态势。在双十一的快速增长驱动下，一加已经提前完成今年年底全球销量突破1000万台手机的目标。

1000万台是一加在八周年之际交出的答卷——一个从高端市场起家的品牌，在手机厂商最难攻破的领域成功突围，带着1000万销量的成绩，向大众市场进发。
这是一个颇为难得的成绩。 2021年的手机行业马太效应已经十分明显，中小厂商生存空间更加狭窄，即便是头部厂商也在拼命用机海战术争抢份额。能在如此竞争态势中活下来，并且活得好，不仅需要过硬的产品力，也需要对市场变化有准确的判断。可以说， 2021年是对所有手机厂商的严峻考验。
那么，一加是怎么做到的？
1000万新台阶
要在今年突破1000万台销量并不容易，要知道， 2021年，手机行业尚未从疫情中恢复过来，供应链紧张依旧，下游需求依旧疲软，市场整体需求在下滑。 Canalys报告显示，今年第三季度，由于组件短缺，全球智能手机出货量下降了6% 。

这导致各大手机厂商的竞争更加激烈——为了能够在市场抢先占位，不仅在供应链争抢产线与首发，渠道层面也展开猛攻，开始在线下扩张。简而言之，没有核心竞争力，已经很难再出头。
尽管对手“凶猛” ，一加今年仍频传捷报。全球市场来看，在疫情、芯片供应不足等恶劣形势下，一加上半年出货量同比增长257% 。
具体到每个区域，在海外品牌主导、当地运营商强势的美国市场，一加2021年上半年的出货量同比增长甚至达到428% ，成为销量增幅最大的手机品牌；在欧洲市场，一加同样成为增速最快的品牌， 2021年Q2销量出货量同比增长304%；而在印度，一加也多次蝉联印度高端手机市场占有率第一。
在中国区，一加仅凭靠中高端产品，同样获得了不俗的成绩。 2021年上半年，一加中国区同比出货量增长124% ，增速远超今年上半年国内手机市场6.5%的增速。今年双十一，一加全网销量同比增幅 260% ，直接带动了1000万销量的提前完成。
对于头部手机厂商来说， 1000万并不算是一个太大的数字。但对一加而言，这却是一个极为重要的里程碑，意味着一加向成为大众品牌又近了一步。

与大多数手机厂商通过机海战术推高销量不同，一加成立八年来一直主打精品策略，重点发力高端市场。比如在中国，一加在很长一段时间里都主推高端机型，直到今年才开始向“下探” ，但仍然浮动在3000价位段的中高端市场。中高端市场盘子相对较小，这意味着要实现销量的跃迁天生就比其他厂商更难。
更难的是，一加主打的中高端市场，恰恰是今年国内竞争最为激烈的市场。 2021年，头部手机厂商几乎都开始向打“高端牌” ，价格不断上探，直接攻入一加腹地。但从目前来看，一加实现了快速增长，面对进攻，仍然守住了自身的城池。